Challenge : 

Alors que la perte de vitesse du marché du chewing-gum en France est imputable à un désintérêt des teens, comment ré-éclairer le rôle
de la marque Hollywood Chewing-Gum et la reconnecter au quotidien d’une nouvelle génération de mâcheurs. 

Insight : 

Être un teenager aujourd’hui, c’est subir une pression permanente : avenir incertain, dichotomie entre une sphère digitale sans limite et une vie réelle pleine de contraintes.

Solution :

Regagner en proximité culturelle, en remettant l’effet produit au coeur de son territoire d’expression : mâcher, c’est mettre à distance le stress, c’est se concentrer sur l’essentiel, c’est adopter une attitude unique, synthétisée par la formule « Do It Like You Chew ». 

Sur la forme, une écriture nourrie des codes sociaux, inspirées des meme type Like a boss ou Nailed it, irriguant les prises de paroles publicitaires et sociales de la marque.