A l’issue d’un appel d’offre, le laboratoire pharmaceutique français UPSA choisit les agences CARAT et DENTSU CREATIVE France du groupe DENTSU. Un pitch fédéré media-création, afin d’orchestrer le lancement de la première campagne de communication grand public de la nouvelle marque de comprimés effervescents : HydraFizz.

Une réponse à un besoin quotidien : l’hydratation active

HydraFizz est une gamme innovante de comprimés effervescents alliant électrolytes, vitamines, minéraux et extraits de plantes pour une hydratation fonctionnelle et gourmande. Déclinée en quatre formules – Hydra + Boost, Hydra + Sport, Hydra + Détox et Hydra + Fraise – elle accompagne le bien-être quotidien en s’adaptant aux besoins de chacun : énergie, activité physique, détox ou simple hydratation. Cette gamme est 100% fabriquée en France sur le site historique d’UPSA à Agen (Lot-et-Garonne).

Un manifeste bien ancré dans le réel :

« HydraFizz, sponsor officiel des athlètes du quotidien »

La première campagne HydraFizz a un objectif clair : replacer l’hydratation au cœur des routines quotidiennes. Si l’on associe souvent l’hydratation à l’effort sportif, HydraFizz nous rappelle que tout ce que nous faisons chaque jour requiert également une importante dépense d’énergie. Donner le bain aux enfants, enchaîner les réunions, faire ses courses : toutes ces actions font de chacun d’entre nous un athlète du quotidien qui doit s’hydrater en conséquence.

« Puisque les athlètes ont toutes et tous des sponsors, nous avons trouvé ça très juste, impactant et drôle, de faire d’HydraFizz le sponsor officiel des athlètes du quotidien. Nous avons donc transposé l’univers du sport dans la vie des Français », explique Damien Lebreuilly, directeur de création sur la campagne.

 

Un marché en pleine explosion

Avec une évolution des volumes de +187% sur le cumul des 12 derniers mois à fin juin vs n-1, le marché de l’hydratation fonctionnelle confirme son essor. HydraFizz s’inscrit pleinement dans cette dynamique portée par un public en quête de solutions simples, accessibles et efficaces pour optimiser leur bien-être. L’ambition d’HydraFizz est claire : démocratiser l’hydratation performante au-delà du cercle des sportifs aguerris.

« HydraFizz n’est pas une boisson miracle. C’est un réflexe malin, simple et immédiat, qui transforme l’eau en un véritable allié du quotidien », souligne l’équipe marketing d’HydraFizz.

Une campagne 360° pédagogique et incarnée

Imaginée par DENTSU CREATIVE France, la campagne met en avant la formule unique d’HydraFizz, alliant électrolytes, vitamines et extraits de plantes, pour une hydratation optimisée et une énergie durable tout au long de la journée.

Dispositif média orchestré par Carat :

Une série de films mettant en avant le besoin de s’hydrater au quotidien a été lancée à partir du 5 juillet en digital et sur les réseaux sociaux, grâce à une stratégie paid media ciblée, afin de maximiser la visibilité et l’engagement autour de la marque.

À l’heure où les bouleversements climatiques impactent chaudement notre été, le dispositif “HydraFizz” appuie sur la notion vitale de l’hydratation régulière en toute occasion.

Des contenus sont prévus jusque fin octobre.

Les films mettent ainsi en lumière celles et ceux qui vivent à un rythme effréné et oublient parfois de prendre soin d’eux-mêmes. Les protagonistes se font interviewer comme s’ils sortaient d’une véritable épreuve sportive alors qu’ils viennent simplement de terminer un call professionnel, des fiches de révisions ou encore le déjeuner de bébé. À travers ce message, la marque célèbre l’effort constant de chacun tout au long de la journée, qu’il soit physique, mental ou émotionnel.