Radieux, à condition de privilégier les idées aux données.
Comme l’explique Cécile Bitoun, directrice générale d'[tag]Isobar[/tag], les annonceurs ont toujours eu à disposition des données, du moins en interne. Ce qui a changé avec la démocratisation de la « data », c’est son abondance et sa facilité à être partagée, voire mutualisée chez les partenaires agences et régies d’un annonceur.
Cet accès inédit aux données clients va-t-il résister au RGPD ? Pour Cécile Bitoun, le RGPD impose principalement un cadre qui garantit l’application de la loi du 6 janvier 1978 relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés. Selon la directrice générale d'[tag]Isobar[/tag], à quelques ajustements près, cela ne devrait pas représenter un séisme pour les annonceurs – du moins ceux qui travaillent avec son agence ! – car ceux-ci ont jusqu’à 40 ans d’usage des données déjà réglementé.
Que nous réserve la data à l’avenir ? Quel est son impact sur les recrutements au sein d’une agence ? Voilà les autres points auxquels répond Cécile Bitoun dans cette nouvelle interview minute !
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