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News de l'agence Insign

fresh confie à Insign le développement de sa première campagne publicitaire

Fresh, l'enseigne spécialiste des produits frais Intégrée à l'écosystème Prosol (Grand Frais, mon-marché.fr, La Boulangerie du Marché), révèle aux côtés de son agence partenaire Insign sa toute première campagne publicitaire de marque.
Une nouvelle étape dans une collaboration pérenne : Depuis 8 ans, Insign accompagne fresh dans l'élaboration de son identité, de sa plateforme de marque à son animation en magasin.

Une campagne basée sur le plaisir… et la singularité

Dans un environnement où la distribution spécialisée multiplie les investissements publicitaires, fresh exprime son identité sans reproduire les codes traditionnels du secteur. Loin des messages axés sur le prix, la marque et son agence ont fait un autre choix : replacer le plaisir au centre de l'expérience d'achat et de consommation.
Cette prise de parole s'articule autour de deux fondements de l'ADN fresh :
  • Le plaisir
  • Un ton singulier
Elle s'inscrit dans une vision stratégique développée depuis plusieurs années par fresh et Insign : faire de la marque l'enseigne hédoniste de la distribution spécialisée, celle qui redonne du sens aux courses comme aux moments partagés à cuisiner.

Une campagne sur les principales plateformes

Conçue comme un prolongement naturel de la plateforme de marque, cette première campagne publicitaire sera diffusée à partir du 19 mai, pendant six semaines, sur TF1+, M6+, YouTube, Prime Vidéo et au cinéma.
Déployée avec une stratégie média territorialisée, elle s'adapte aux zones d'implantation de fresh pour toucher les clients au plus près.
Réalisée par Édouard Le Scouarnec et produite par Players, cette trilogie de trois films de 25 secondes — La Frisée, Le Chou, Le Bleu — célèbre la passion des Français pour les bons produits et le plaisir de bien manger. Un ton joyeux, assumé et accessible qui incarne pleinement les valeurs de l'enseigne.
« Vous n'avez pas fini d'aimer ce qui est bon. Fresh, prenez goût au plaisir » invite à vivre l'expérience unique des magasins fresh, à découvrir la qualité et la fraîcheur des produits… et à y revenir encore et encore.

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