Alors qu’une récente étude indique que la mauvaise utilisation des médicaments est bien trop répandue parmi les Français, l’agence ici Barbès accompagne l’ANSM – l’Agence nationale de la sécurité du médicament et des produits de santé – dans le déploiement de sa campagne d’information sur le bon usage du médicament.

Les médicaments sont faits pour nous soigner, mais ils ne sont jamais sans risques. Mal utilisés, ils peuvent être dangereux. Ainsi, chaque médicament possède des conditions d’utilisation qui lui sont propres. Pour Christelle Ratignier-Carbonneil, la directrice générale de l’ANSM : « Le bon usage des médicaments est un enjeu de santé publique majeur qui nous concerne tous, des professionnels de santé aux patients. Chacun à un rôle à jouer, à chaque étape pour favoriser la bonne utilisation des médicaments. »

La campagne d’information grand public et de sensibilisation sur le bon usage du médicament vise à nous interpeller sur notre rapport aux médicaments à partir de quatre situations du quotidien : regarder une série télé, cuisiner, bricoler, conserver. Sur un ton humoristique, elle fait le parallèle avec nos usages liés aux médicaments et les dangers qui peuvent en découler. La signature « Les médicaments ne sont pas des produits ordinaires, ne les prenons pas à la légère » accompagne chacun des visuels.

Timothée Bouquet et Loris Utard, directeurs de création d’ici Barbès, soulignent « le territoire d’expression unique et universel imaginé avec l’ANSM pour cette campagne sur un sujet de santé publique qui parle à tous. Le langage « pictogrammé » est à interpréter comme une signalétique qui permet de comprendre très facilement le message ».

La campagne multi-canal a été lancée le mercredi 7 juin et est déployée en display, sur les réseaux sociaux, en vidéo, mais aussi sur le site web de l’ANSM. Quatre spots audio ont également été produits pour cette campagne, médiatisés sur les plateformes d’écoute. Tous les assets sont à retrouver via une adresse unique, lesmedicamentsetmoi.fr.

Pour une diffusion optimale des messages clés de la campagne, ici Barbès et l’ANSM ont travaillé en lien étroit avec l’agence BCW sur le volet des relations presse et l’Agence Makuity sur le volet d’achat d’espace.