Avec ici Barbès, les magazines Air le Mag & Air for Kids (McDonald’s France) passent à la réalité augmentée : une première.

Cet été, les consumer magazines Air for Kids et Air le Mag, diffusés dans les restaurants McDonald’s, inaugurent leur première édition en réalité augmentée.

À l’heure où les consommateurs ont déjà adopté cette technologie immersive, ici Barbès mise à son tour sur la réalité augmentée et propose une lecture enrichie de contenus digitaux, adaptée aux cibles des magazines (16-34 ans pour Air le Mag et 4-12 ans pour Air for Kids) et à leurs habitudes de consommation de l’information. Contenus exclusifs (interviews d’artistes, notamment) et contenus additionnels (bandes annonces, clips, extraits de livres…) viennent prolonger la lecture, proposant dans le même temps une expérience innovante aux clients des restaurants McDonald’s.

C’est aussi une belle opportunité pour les annonceurs de ces deux mensuels, qui grâce aux multiples possibilités qu’offre la réalité augmentée, peuvent valoriser davantage leurs univers. En particulier celui de l’entertainment, au cœur du positionnement éditorial des consumer magazines de McDonald’s France. Tant pour le lecteur que pour la marque, l’imprimé augmenté vient bousculer le contenu traditionnel, offrant un pont original entre le print et le digital.

Depuis 2009, ici Barbès est en charge de la rédaction en chef et de la régie publicitaire de ces deux mensuels, diffusés chacun à 300 000 exemplaires dans les restaurants McDonald’s. Ce dispositif média ne cesse d’évoluer pour s’adapter à ses jeunes lecteurs et à leurs centres d’intérêt.