À l’occasion du mois de sensibilisation au cancer du poumon « Novembre Perle », ici Barbès lance une campagne de communication, à l’initiative de Roche et des associations : ALK+/ROS1 France Cancer Poumon, Mon Réseau Cancer du Poumon, De l’Air ! et l’APOP Foch, pour appeler au diagnostic précoce et sensibiliser le grand public à cette pathologie.

Enjeu majeur de santé publique, le cancer du poumon est le troisième cancer le plus fréquent en France. C’est également la première cause de mortalité par an chez les hommes et la seconde chez les femmes. Nous sommes tous concernés !

Dans un contexte marqué par la peur de la maladie et du diagnostic, le cancer du poumon inquiète et les patients tardent trop souvent à se faire diagnostiquer. Or, plus il est détecté tôt, plus les chances de survie sont importantes.

À l’occasion de Novembre Perle, la nouvelle campagne conçue et réalisée par l’agence ici Barbès pour Roche, s’appuie sur le concept créatif fort des phobies absurdes. L’idée : relever les phobies les plus surprenantes ; la peur des poules (alektorophobie), la peur des fleurs (anthophobie) ou des ballons (globophobie), et rebondir sur l’accroche : « on peut avoir peur de plein de choses mais pas de parler de nos poumons ».

Positive, fédératrice et au ton décalé, la campagne cherche à démystifier la peur de la maladie et du diagnostic tout en insistant sur l’importance d’une détection précoce. Elle invite le grand public à ne pas rester seul avec ses peurs et à agir rapidement face aux premiers symptômes afin de favoriser la prévention et le diagnostic précoce.Tout au long du mois de novembre, la campagne sera visible en affichages digitaux (DOOH) dans des cabinets médicaux et pharmacies.

La campagne, conçue avec l’aide de Monolith Partners,  vivra aussi sur les réseaux sociaux de Roche (@lecancerdupoumon) ainsi que sur ceux des associations partenaires, mais également en display et VOL. Enfin, pour accompagner la campagne média, un kit terrain a été réalisé par le studio de l’agence composé d’affiches, de flyers et d’un guide pour apprendre à déjouer les idées reçues, reconnaître les possibles symptômes et découvrir les facteurs de risques.