Trois messages différents seront relayés par des visuels marquants sur les réseaux RATP et SNCF, en presse et via les écosystèmes digitaux des deux entreprises.

Cette campagne vise à rappeler aux voyageurs les enjeux citoyens de la fraude ainsi que le durcissement des sanctions encourues depuis la promulgation de la loi Le Roux-Savary.

Avec pour message « Fraudeurs, pour vous les règles ont changé », pour attirer l’attention et marquer les esprits, cette campagne s’appuie sur les différents calculs que le fraudeur peut être amené à faire avant de frauder.

Une « vilaine créature », extérieure à la personne, symbolise ainsi la mauvaise voix, la mauvaise conscience qui accompagne la fraude.

« – Et si tu te fais contrôler ? Bim tu cours très vite ! »
« – Mais oui, fraude… Ça ne sera pas la première fois ! » lui dit-elle.

La campagne rappelle ensuite la nouvelle mesure répressive pour mieux dissuader le fraudeur de passer à l’acte.

De l’affichage :

• Abribus et panneaux Decaux, à Paris et en banlieue
• Espaces gares et sur les quais du métro, et RER et Transilien en 2 m2 flash et en 4 x 3
• Massifs quais aux stations Gare de l’Est (L4), Gare de Lyon et La Défense (LA)
• Affichage digital Médiatransports, dans  les gares Transilien  (Paris, La Défense, Parc des Expositions) : 250 écrans
• Affichage Carrés d’As à bord des  trains Transilien diffusé du 12 septembre au 10 octobre

De la communication digitale :

•  www.ratp.fr, les réseaux sociaux Facebook groupe, Twitter, Linkedln, l’appli mobile RATP
• Interstitiels et bannières sur une sélection de sites mobiles (news, culture, loisirs, lifestyle, féminins, sports, etc.)
• Format grand angle sur le site Internet 20minutes.fr et sur l’application et le site mobile 20 Minutes
• transilien.com, les applications mobiles Mon Transilien et les blogs de ligne et le Twitter Transilien
• Un épisode dédié sur la plateforme  96minutes.transilien.com mis en ligne le 20 septembre