À partir du 13 mai, KFC France lance le Massive Burger et le Massive Boxmaster, deux nouvelles recettes qui font entrer la gourmandise dans une nouvelle dimension.  

Plus généreux et plus imposants, ces nouveaux produits deviennent le point de départ d’une campagne imaginée par Havas Paris dans laquelle la gourmandise prend littéralement toute la place. 

UNE OFFRE PENSÉE POUR LES APPÉTITS XXL 

Avec le Massive Burger et le Massive Boxmaster, KFC répond aux appétits les plus imposants sans jamais oublier la fraîcheur des ingrédients et le plaisir du goût. 

 Le Massive Burger mise sur une générosité assumée avec deux filets de poulet croustillants, du fromage fondant, une sauce onctueuse, ainsi que de la salade, des tomates et des pickles.  

Même logique pour le Massive Boxmaster, qui pousse encore plus loin cette promesse de satiété avec une combinaison ultra généreuse de filet de poulet, rösti croustillant, pané de cheddar et ingrédients frais.   

UNE CAMPAGNE QUI MET LA DÉMESURE AU CENTRE 

Pour accompagner ce lancement, Havas Paris signe une campagne où la taille devient l’expression la plus directe de la générosité KFC.  

Deux jeunes se retrouvent face à face autour de Massive Burgers si imposant qu’il finit par occuper tout l’espace entre eux. À peine visible derrière ses dimensions XXL, chacun tente de garder le contact avec l’autre tandis que le produit monopolise progressivement toute l’attention.  

Une idée simple et immédiate qui traduit visuellement la promesse du produit : des recettes pensées pour les grosses faims, où la générosité se voit autant qu’elle se ressent.  

« Nous avons voulu pousser la générosité KFC jusqu’à l’absurde en faisant du produit le véritable héros du film. Plus il devient massif, plus il prend physiquement possession de l’espace et de la relation entre les personnages », expliquent Jordan Molina & Ludovic Miege
, directeurs de création. 

En affichage, ce territoire créatif se prolonge à travers des visuels immersifs en POV mettant en scène des produits si massifs qu’il faut deux mains pour les tenir. Une manière directe d’exprimer l’ampleur des recettes et leur caractère ultra gourmand.  

La campagne sera lancée en digital à partir du 13 mai 2026 avant une diffusion en TV nationale dès le 20 mai. Le dispositif sera également relayé en affichage à travers plusieurs visuels immersifs mettant en scène le format XXL des produits. 

VOIR LE FILM 

À propos  

KFC France :     

Filiale du Groupe Yum! Brands, KFC est présente en France depuis 30 ans et compte plus de  400 restaurants répartis sur l’ensemble du territoire. Grâce à ses 13 000 collaborateurs, l’entreprise sert plus de 200 000 clients par jour.    

Spécialiste du poulet, KFC France propose à ses consommateurs une offre accessible fondée sur des produits de qualité. Ceux-ci sont issus de filières d’approvisionnement rigoureusement sélectionnées et cuisinés selon des recettes uniques et un savoir-faire inimitable. KFC France est une entreprise engagée dans une démarche d’amélioration continue en matière de nutrition, de bien-être animal et d’environnement.    

HAVAS Paris :    

Havas Paris est un collectif d’amoureux de la communication, organisé en communautés expertes métier ou secteur d’activité. Ici, on aime décloisonner les disciplines : mêler relations presse et influenceurs, publicité et expériences digitales, plateformes de marque et expertise retail.  

Nos compétences plurielles servent une ambition unique : être pour nos clients la plus stratégique des agences créatives. Et inversement.