Maintenant celio, ce n’est plus sans elles : le mystère des “L” disparus enfin élucidé par celio women et Havas Paris.

Depuis plusieurs jours, un mystère intrigue les passants et agite les internautes : les lettres “L” de celio ont disparu de nombreuses enseignes à travers la France.

Un incident ? Un acte de vandalisme ? Ou le point de départ d’une histoire plus profonde ? Aujourd’hui, l’énigme est levée.

Massivement relayé sur les réseaux sociaux, ce mystère cachait en réalité une révélation : le lancement de celio women, la ligne féminine de la marque, orchestrée avec Havas Paris.

Une seule lettre vous manque et tout est dépeuplé

Tout commence par un fait inhabituel : les “L” ont progressivement disparu de plusieurs enseignes celio. L’enseigne a rapidement pris la parole dans un communiqué officiel évoquant un incident regrettable et l’ouverture d’une investigation.

La tension est montée d’un cran lorsqu’une vidéo de vidéosurveillance montrant une femme retirer la fameuse lettre des enseignes est publiée. Prise de parole d’un porte-parole de l’enseigne, indices distillés au fil des jours : la disparition se transforme peu à peu en véritable enquête collective, mobilisant une communauté d’internautes devenus détectives d’un jour.

Un dispositif de teasing qui installe le doute, attise la curiosité et alimente les spéculations.

Jusqu’à la révélation : ce “vol” de lettre “L” n’en était pas un, mais le premier geste symbolique annonçant l’arrivée de celio women. Parce que maintenant, celio ce n’est plus sans elles.

Des égéries qui incarnent la nouvelle énergie de celio women

Pour révéler et incarner ce nouveau chapitre, la marque s’est entourée d’un casting de choix. Des femmes qui avancent, créent et inspirent leur communauté incarnant la nouvelle ligne authentique de l’enseigne.

La campagne réunit ainsi Noholita, Mayadorable, Camille Cerf, Angélique Angarni-Filopon, Sissy Mua et Esra, à travers une série de portraits frontaux et authentiques, chacune fait le signe “L” de la main face caméra, venant symboliquement remplacer la lettre manquante du logo.

Un geste simple, presque évident. Celui qui dit que maintenant, celio, ce n’est plus sans elles.

« L’idée était de partir d’un signe extrêmement simple : la lettre L. En la faisant disparaître des enseignes, puis en la faisant réapparaître dans le geste des égéries, on crée une mécanique visuelle immédiate. Un symbole qui raconte en un instant l’arrivée des femmes chez celio.»

Explique Etienne Renaux, directeur de création chez Havas Paris.

Avec celio women, la marque ouvre une nouvelle page de son histoire : une ligne pensée pour accompagner les femmes dans leur quotidien, avec des basiques bien coupés, des matières qui durent et des pièces qui tombent juste. Parce qu’aujourd’hui, les femmes ne veulent plus choisir entre style et confort.

« Avec celio women, nous avons voulu créer une ligne qui accompagne les femmes dans leur quotidien, avec des pièces simples, bien coupées et faciles à porter. Des vêtements qui suivent leur rythme et leurs envies. Aujourd’hui, les femmes ne veulent plus choisir entre style et confort : elles veulent les deux. Avec celio women, nous revenons à l’essentiel. » souligne David Hermelin, Directeur de la marque.

Un lancement déployé dans toute la France dès le 16 mars

À partir du lundi 16 mars, les visuels seront révélés dans les vitrines des magasins celio, en PLV, et diffusés sur les réseaux sociaux de la marque. Au même moment, chacune des égéries celio women relaiera la campagne auprès de leurs communautés, accompagnée d’un jeu concours.

Le mercredi 18 mars, la campagne prendra une nouvelle ampleur avec le lancement de l’affichage national, donnant à voir les portraits dans l’espace public.

Un dispositif conçu pour prolonger l’histoire initiée par le teasing et faire de cette révélation un moment partagé.