La Commission européenne célèbre la Journée de l’Europe avec une campagne paneuropéenne en faveur de la démocratie, imaginée par Havas.

À quelques jours du 9 mai, date emblématique célébrant la Journée de l’Europe et l’anniversaire de la déclaration Schuman, acte fondateur de la construction européenne, la Commission européenne dévoile une campagne de communication d’envergure signée « La démocratie : protégeons ce qui compte ».

Pensée, conçue et orchestrée par les agences Havas Paris, Havas Play, Havas Media et Prose on Pixels, cette campagne paneuropéenne vise à sensibiliser la jeunesse européenne à l’importance de la démocratie dans leur quotidien.

Une campagne pour réaffirmer les fondamentaux démocratiques

Déployée du 20 avril au 21 juin 2026 dans plus de 3 650 villes à travers les 27 pays européens, la campagne met en lumière plusieurs piliers essentiels de la démocratie :

• Une presse libre
• La liberté académique
• Une parole libre

À travers ces thématiques, la campagne rappelle que la démocratie européenne constitue un cadre protecteur pour tous les citoyens européens, au cœur de leurs libertés individuelles et collectives exercées au quotidien.

Un dispositif 360° orchestré par Havas Media pour engager la jeunesse européenne

Afin de toucher efficacement les jeunes publics, la campagne s’appuie sur un dispositif media et créatif hybride mêlant formats traditionnels et innovations digitales avec le soutien de 24 agences Havas Media à travers l’Europe.

100% made in Europe, elle se déploie notamment via :

• Des dispositifs d’affichage OOH et DOOH à grande échelle (+ 75 440 panneaux d’OOH) dont la façade du Berlaymont, siège de la Commission européenne à Bruxelles
• Des activations digitales sur des plateformes majeures telles que Twitch et YouTube
• Une présence sur des sites web à forte audience

En complément, des formats spécifiquement conçus pour les usages de la jeunesse viennent enrichir le dispositif. Parmi eux, la création d’un lens immersif « Protectors of Democracy » sur Snapchat offre une expérience participative, interactive et engageante, permettant aux utilisateurs de s’approprier les messages de la campagne. En mettant en lumière les acquis démocratiques dont nous bénéficions au quotidien, cet outil leur fait prendre conscience qu’ils deviennent eux-mêmes des acteurs engagés dans la défense et la protection du modèle démocratique européen.

De l’advertising expérientiel au cœur des territoires

La campagne prend également vie sur le terrain grâce à des activations expérientielles organisées dans l’ensemble des pays européens, en partenariat avec plus de 1 000 salles de cinéma et 6 200 bars.

Ces dispositifs visent à créer des moments de partage et d’échange autour des valeurs démocratiques, en s’inscrivant dans les lieux de sociabilité privilégiés des jeunes européens.

Un temps fort autour du sport et de l’engagement citoyen

Point d’orgue de la campagne, le 31 mai à l’occasion des 20 km de Bruxelles, une activation spéciale autour du call to action « Run for democracy » est prévue, invitant les citoyens à se mobiliser symboliquement pour protéger les valeurs démocratiques.

Avec cette campagne, la Commission européenne déploie le deuxième volet du méta-narratif « Protégeons ce qui compte », signature développée par l’agence 365 Sherpas.