Un souhait pour le moins inhabituel.
Alors que chaque année une malédiction pluvieuse s’abat sur We Love Green, Handy Bag a décidé de ne plus subir la météo mais d’en faire le point de départ de sa nouvelle campagne. À l’occasion du lancement de son nouveau sac jaune dédié au tri des emballages, la marque et son agence Les Gros Mots déploiera ce week-end à l’occasion du festival un hack dédié aux festivaliers qui finiront tôt ou tard par s’inquiéter de la météo.
En festival, il y a les looks travaillés, imaginés des semaines à l’avance, et il y a le plan B universel : le sac-poubelle transformé en poncho en urgence à la vue des premières gouttes. Un look devenu habituel pour We Love Green, où il finit par pleuvoir chaque année.
Plutôt que d’ignorer cette réalité, Handy Bag décide de l’assumer. Aux abords du festival qui se déroule au bois de Vincennes, une immense poubelle jaune mobile distribuera gratuitement des ponchos fabriqués à partir de ses sacs. Objectif : transformer un réflexe de survie en dispositif officiel, avec peu de style… mais beaucoup de plastique recyclé. Reste simplement à voir si cette opération ne générera pas plus de déchets que les nouveaux sacs en trieront.
Ces ponchos sont présentés comme « 100% recyclés, recyclables, et parfaitement alignés avec l’esprit du festival ». Une extension du nouveau sac, pensé pour rendre le tri plus simple au quotidien.
Mais pour que l’opération fonctionne, encore faut-il que la météo coopère. Et sur ce point, Handy Bag a décidé de prendre les choses en main. La marque prolonge la campagne sur les réseaux sociaux avec une mission claire : qu’il pleuve. Ou du moins essayer par tous les moyens. Danse de la pluie, invocations météo, provocations assumées sur TikTok… la marque mobilise tous les moyens pour convaincre la pluie de se joindre aux festivaliers ce week-end.
Handy Bag détourne les codes du festival — sans jamais le nommer, faute de partenariat officiel ? — pour mettre en scène les usages inattendus de son produit. Un sac jaune qui sert à trier, à protéger… et, si tout se passe comme prévu, à protéger de la pluie.
Fiche technique
| Les gros mots | |
| Directeur de Création | Pierre Jarry |
| Directrice Artistique | Juliette Gallet |
| Conceptrice-Rédactrice | Célia Eckart |
| Chef de Groupe | Lancelot Demay |
| Directrice Social media | Marine Dachary |
| Social media manager | Yoël Loco |
| Handy Bag | |
| Chef de produit | Solène Laguette |
