On ne sait jusqu'où iront ces élastiques en Coupe du monde.
Si il y a bien une chose que tout le monde connaît au joueur norvégien Erling Haaland, ce sont ses cheveux et plus particulièrement ses chignons qui ne bougent en aucune circonstance. Et ce qui lui permet de faire tenir cette chevelure dorée et de pouvoir assortir ses élastiques à ses tenues de match, ce sont les Kknekki. Ces petits élastiques de toutes les couleurs très à la mode depuis quelque temps, qui se portent autant pour s’attacher les cheveux qu’au poignet en guise d’accessoire.
Fondée en 1987 en Corée du Sud, la marque défend une technique de tissage unique avec plus de 60 fils entrelacés dans chaque élastique.
Après être devenu actionnaire de la marque en avril 2024, le joueur de Manchester City à cette fois décidé d’aller plus loin. “Je porte KKNEKKI et j’ai investi dans l’entreprise parce que je crois au produit”, explique Erling Haaland.
Haaland dévoile en collaboration avec la marque une collection de 8 élastiques, sur la même base que ceux que l’on connaît déjà, mais aux couleurs des équipes pour lesquelles il joue. Chaque pièce est ornée d’une perle “HAALAND”, rendant la collaboration plus personnalisée.
Une collaboration d’autant plus crédible que le joueur utilise les produits au quotidien, bien avant le lancement de cette collaboration. Lancée juste avant la Coupe du monde, la collection n’aura été disponible qu’un court temps avant d’être épuisée.
Le lancement de la collection s’est appuyé sur un dispositif de communication d’envergure, avec une forte visibilité dans les rues d’Oslo, des activations avec des bornes de distribution d’élastiques gratuits, et une campagne social media avec de nombreuses publications.
@xoxocao Tomt for @KKNEKKI x VM🥺😱 Håper de fyller på snart… #rundontwalk #foryou #kknekki #haaland #free ♬ original sound – user11183909019
@kknekkibybondep KKNEKKI® in Oslo ❤️🔥❤️🔥❤️🔥 #KKNEKKIxHaaland #kknekki #haalandedition #oslo ♬ sonido original – Equidad Unidad y Avance
