De nouveaux indicateurs de visibilité.
Google déploie une mise à jour de Search Console, son outil destiné aux éditeurs de sites web pour suivre leur visibilité dans la recherche. Cette évolution introduit deux nouveautés centrées sur l’IA générative : un nouveau rapport de performance et un outil de contrôle de diffusion du contenu dans les réponses IA. L’ensemble est intégré directement dans Search Console et s’inscrit dans une logique d’extension progressive des fonctionnalités liées à la recherche générative.
Depuis sa genèse, Search Console est un outil gratuit mis à disposition par Google pour aider les éditeurs de sites à comprendre comment leurs pages apparaissent dans le moteur de recherche. Il permet notamment de suivre l’indexation des pages, leur présence dans les résultats de recherche et leurs performances globales. L’objectif est d’offrir une vision claire de la manière dont Google explore et affiche les contenus, afin d’optimiser leur visibilité et leur trafic organique.
Avec cette mise à jour, Google intègre un niveau d’analyse supplémentaire consacré aux fonctionnalités d’IA générative dans la recherche. Un rapport baptisé « Generative AI performance report » fait son apparition dans certains comptes Search Console. Il permet de distinguer la visibilité des sites lorsqu’ils apparaissent dans des réponses générées par l’IA, comme les AI Overviews ou l’AI Mode, par rapport aux résultats de recherche classiques.
Ce nouveau rapport repose sur plusieurs indicateurs clés. Il mesure notamment le nombre d’impressions des pages dans les réponses générées par l’IA, c’est-à-dire les fois où une URL apparaît dans ce type de résultat. Il permet aussi d’identifier précisément quelles pages sont concernées, de suivre leur provenance géographique et d’analyser les types d’appareils utilisés par les internautes. Les données sont également disponibles selon différentes périodes, allant d’une lecture horaire à une vision mensuelle, permettant d’observer des tendances dans le temps.
En revanche, cette nouvelle lecture reste partielle. Le rapport ne fournit pas de données de clics, ce qui empêche de mesurer précisément l’impact de ces impressions sur le trafic réel des sites. Il s’agit donc davantage d’un outil de visibilité que d’un outil d’analyse de performance complète. Google précise ainsi que ces données servent avant tout à comprendre comment les contenus apparaissent dans les surfaces IA, sans aller jusqu’à leur impact en termes de visites.
Quid de Gemini ? N’espérez pas non plus avoir le nombre de citations de votre marque ou de clics vers votre site depuis le chatbot de Google dans la Search Console, pour le moment;
En parallèle, Google teste un second outil : un contrôle permettant aux éditeurs de choisir si leurs contenus peuvent être utilisés dans les réponses générées par l’IA. Ce bouton, intégré à Search Console, agit comme un paramètre de diffusion. Lorsqu’il est activé pour exclure un site, celui-ci ne sera plus affiché dans les réponses IA de Google Search ni dans Discover, ce qui implique mécaniquement une absence d’impressions et de trafic issus de ces formats spécifiques.
Ce choix n’a toutefois pas d’impact sur le référencement classique. Les pages continuent d’être indexées et positionnées normalement dans les résultats organiques, indépendamment de leur présence ou non dans les réponses générées par l’IA. Google insiste sur cette séparation entre le SEO traditionnel et les nouvelles surfaces de recherche basées sur l’intelligence artificielle, qui fonctionnent selon des logiques distinctes.
Ces deux fonctionnalités sont pour l’instant en phase de test et ne concernent qu’une partie des éditeurs de site. Google n’a pas communiqué de date pour un déploiement global, indiquant vouloir ajuster ces outils en fonction des retours avant un déploiement plus large.De toute façon, AI Overviews et AI Mode ne sont pas encore disponibles en France. Bien que cela devrait finir par arriver, au grand dam des éditeurs.
