GA4 va peut-être enfin faire des heureux.
Google continue de faire évoluer ses outils avec de nouvelles fonctionnalités intégrant davantage d’IA. Parmi elles, les bien nommés « Dashboards » de Google Analytics permettent désormais de construire des tableaux de bord personnalisés directement depuis la section Rapports.
Jusqu’ici, créer une vue d’ensemble demandait de sélectionner des cartes de synthèse depuis les rapports détaillés, puis de les assembler avec la bibliothèque. Avec les nouveaux dashboards, Google simplifie la manipulation grâce à un système de glisser-déposer. L’utilisateur dispose d’un canevas en grille sur lequel il peut placer, déplacer et redimensionner ses cartes. Les dimensions et les métriques peuvent également être déposées directement sur ce canevas pour construire les graphiques, sans avoir à passer par un rapport détaillé au préalable.
Six types de visualisations sont proposés : les scorecards pour suivre les indicateurs clés, les tableaux, les courbes, les graphiques en barres, les camemberts, ainsi que les entonnoirs de conversion. De quoi adapter le tableau de bord à la manière dont chacun souhaite suivre ses performances Une fois terminé, le Dashboard peut être enregistré puis publié directement dans l’onglet Rapports.
Seuls les utilisateurs disposant d’un rôle éditeur ou administrateur peuvent créer et publier un tableau de bord. Celui-ci est ensuite partagé à l’échelle de la propriété : il n’est donc pas possible de conserver une version privée. Google autorise par ailleurs jusqu’à 15 cartes sur les propriétés standard et 30 sur les propriétés premium.
Ces nouveaux tableaux de bord arrivent alors que Google Analytics mise davantage sur l’IA pour faciliter la lecture des données. Des messages affichés sur la page d’accueil peuvent ainsi résumer les évolutions importantes observées depuis la dernière connexion grâce à l’IA, comme une variation du trafic ou un pic saisonnier. Lorsqu’une information mérite d’être approfondie, elle peut être envoyée directement dans Ask Advisor, l’agent IA de Google, afin de pousser l’analyse plus loin. Les utilisateurs peuvent aussi recevoir ces résumés par téléphone ou par e-mail.
Google ajoute également une fonctionnalité de benchmarking, permettant de comparer les performances d’une campagne avec des moyennes anonymisées provenant d’entreprises similaires. Côté Google Ads, les nouveaux dashboards doivent également permettre de transformer des données en visualisations à partir de simples instructions textuelles, accompagnées d’un résumé automatique des résultats. Certaines de ces fonctionnalités sont encore annoncées comme à venir dans Google Analytics.
L’intérêt de ces évolutions demeure surtout dans la façon dont elles rapprochent les différentes étapes de l’analyse. Les données peuvent être rassemblées dans un même espace, visualisées sous plusieurs formes, puis explorées plus en détail avec l’aide d’Ask Advisor. Google cherche ainsi à réduire les manipulations nécessaires pour passer d’un constat à une analyse plus précise, avec une approche plus simple et accessible que Data Studio.
