Bloomer (nom masculin) : Personne issue de la génération du baby-boom (1943-1960) ayant pris conscience de son impact sur la société et l’environnement. Le bloomer cherche aujourd’hui à aider les jeunes générations à construire un avenir plus durable tant écologiquement que socialement.  

La population occidentale vieillit, la silver economy explose. Mais le dialogue entre ancienne et nouvelle génération s’est rompu. Alors, comment retisser les liens entre des générations que tout semble séparer ? 
Nés entre 1943 et 1960, les baby-boomers représenteront en 2025 près d’un tiers de la population Française. Cependant, en moins de dix ans, cette génération est devenue la cible de railleries et se retrouve au cœur de nombreuses polémiques. À la genèse de cette situation, un fossé générationnel, économique et social qui n’a cessé de se creuser avec les générations X, Y et Z.  

Ce clivage s’illustre notamment dans l'usage du terme « boomer », qui vise à décrédibiliser et pointer du doigt les comportements réactionnaires, rétrogrades et passéistes que certains prêtent à cette génération. Dans ce terme, et surtout l’expression qu’il a engendrée : « ok boomer », on retrouve toute la frustration que ressentent les jeunes à leur égard. 
Néanmoins, nous apercevons les balbutiements d’un premier pas vers la réconciliation et il vient de nos aînés ! Nous l’appelons le Bloomerisme. Un concept tiré de la contraction des mots « bloom » (éclore/fleurir en Anglais) et « boomer ». Il désigne ces « baby-boomers » qui mettent leur pouvoir économique et leur influence au service de causes dont ils ne verront probablement pas la finalité.

Comment un Boomer se transforme en Bloomer ?  

En premier lieu, il accepte que ce soit à la jeunesse d’aujourd’hui de prendre l’avenir du monde en main, et apprend à tirer des enseignements positifs de cette nouvelle donne. 
En second lieu, le bloomer sait porter un regard critique sur son existence et les conséquences de ses actes passés (surconsommation, appauvrissement des ressources, réchauffement climatique, etc.). Il prend conscience que même s’il n'en avait pas conscience, certains de ses actes passés nuisent et nuiront aux générations suivantes. Il accueille ainsi les prémices d’un sentiment de culpabilité qui lui permet de porter un regard plus tendre sur la jeunesse actuelle.  

Pour finir, le bloomer met au service des autres une richesse que lui seule possède : l’expérience d’un monde à reconstruire. C’est cette énergie l’espérance que le bloomer peut offrir et enseigner aux autres générations. Comme le disait Yan Arthus Bertrand (76 ans) « Il faut se concentrer sur ce qu’il nous reste et non sur ce qu’on a perdu. Il est trop tard pour être pessimiste ».  

Les bloomers sont la réincarnation humaniste des boomers, la génération dont le monde a besoin, et celle qu’il doit mériter. En reconsidérant une cible à laquelle on ne communique plus que par rapport à son âge, on oublie une des caractéristiques fondamentales de la communication : distiller des messages positifs mais surtout, réconcilier et faire aller de l’avant. Pour nous, les bloomers sont autant acteurs du futur que le sont les Gen Z, pourtant, ces derniers semblent capter la totalité de l’attention des marques et notre objectif fondamentale est de montrer que l’un ne va pas sans l’autre. Le bloomerisme en communication, c’est l’occasion d’adresser un message transgénérationnel qui réponds non seulement à une problématique sociétale mais aussi à une nécessité commerciale. En ciblant les bloomers, on décloisonne les messages grâce à une communication affinitaire et porteuse de messages positifs.