Après plus de 10 ans à la direction du marketing d'Eurostar, Lionel Benbassat a surpris le marché en rejoignant FRED&FARID Paris.
Ce mouvement a de quoi surprendre, alors que près de 0% des annonceurs souhaiteraient travailler en agence.
Qu’est-ce qui a décidé Lionel Benbassat à faire partie de FRED & FARID Paris ? D’abord, un échange fructueux lors d’une compétition Eurostar pourtant perdue par l’agence. Ensuite, la volonté de contribuer à la potentielle agence idéale. Celle qui saura faire siens les 3 conseils suivants :
- Intégrer que l’enjeu principal d’un annonceur est aujourd’hui lié à la fragmentation des médias.
- Introduire la data dans la réflexion créative en obtenant la confiance et la transparence de l’annonceur.
- Et pour finir… avoir un ex annonceur en interne !
