Chaque moment devient une histoire.
Il est temps pour votre rendez-vous hebdomadaire avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, Mastercard transforme vos trajets quotidiens en histoires sur mesure.
L’idée
En Australie, Mastercard a décidé de créer du lien avec les usagers des transports en commun en les sortant de leur routine journalière. Durant deux mois (août et septembre 2025), la marque propose ainsi aux voyageurs d’écouter des versions revisitées de classiques littéraires, en les adaptant à la minute près à la durée de leur trajet.
La mécanique
Mastercard a créé « Transit Tales », une appli inédite qui propose gratuitement des histoires audio personnalisées aux usagers du réseau train et métro de Sydney. Ils doivent d’abord choisir parmi des classiques littéraires célèbres (Gatsby le Magnifique, Le Livre de la jungle, Roméo et Juliette…) puis décider d’un genre : thriller, saga de super-héros, dystopie… Chaque trajet donne ainsi lieu à une histoire unique générée par l’IA, qui correspond à la durée du voyage (grâce aux données en temps réel du transporteur). Et une fois le trajet terminé, le mobinaute peut acheter sa version personnalisée en format audio, papier ou numérique via des plateformes de vente en ligne.
L’avis de Focalys
Ce dispositif permet à la marque de toucher potentiellement les plus de 1,2 million d’Australiens qui se déplacent quotidiennement. Mastercard vient ainsi égayer leur temps de trajet en leur proposant à chaque fois un divertissement inattendu. L’initiative devrait à coup sûr attirer le plus grand nombre, ne serait-ce que pour l’envie de découvrir de nouvelles versions d’une même histoire…
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
