Sunset lovers.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, Corona invite les utilisateurs à recréer un coucher de soleil dans un but bien précis.
L’idée
En Colombie et en Argentine, Corona s’est fait remarquer en avril 2026 avec une activation innovante et ludique. La marque a ainsi invité les consommateurs à recréer sur leur smartphone la teinte d’un coucher de soleil pour débloquer des récompenses.
La mécanique
Corona a proposé aux mobinautes de régler la luminosité de leur smartphone pour évoquer celle d’un coucher de soleil, quels que soient l’heure et le lieu où ils se trouvaient. Plus précisément, ils devaient installer l’appli TaDa puis diminuer la lumière de leur écran jusqu’à atteindre une teinte plus chaude et plus douce. Une fois ce niveau atteint, des avantages liées à la marque se débloquaient (promotions, remises, produits gratuits), transformant ainsi une action ordinaire en expérience ludique (accroche : « You have a sunset, you have a Corona »). L’activation a été mise en avant sur YouTube et sur les réseaux sociaux de la marque dans les deux pays avec une vidéo intitulée « Corona – Pay With Your Sunset ».
Pourquoi ça marche
La véritable astuce est de transformer un geste banal du quotidien en moment immersif marque / consommateur. On peut alors imaginer que le participant va désormais penser à Corona à chaque fois qu’il ajustera la luminosité de son téléphone. L’opération ne peut que fonctionner, car elle est attractive (liée au coucher de soleil), facile d’accès, rapide, et donne envie d’essayer le dispositif ne serait-ce que par curiosité. De plus, en effectuant la démarche, l’utilisateur va tout naturellement tester la
boisson. Très habile !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
