Une scène qui se joue en direct.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, la marque de chocolat Cadbury prend possession de la vitrine d’un coffee shop pour y mener de courtes pièces de théâtre sur le thème du partage.
L’idée
Depuis plus de dix ans, Cadbury Dairy Milk célèbre le partage et la générosité dans ses campagnes publicitaires. C’est sur ce thème que la marque a proposé en mai 2026 des mini pièces de théâtre dans la vitrine d’un coffee shop situé en Malaisie.
La mécanique
Cadbury s’est associé à The Breakfast Spot, un café populaire situé au cœur de la très animée Petaling Street à Kuala Lumpur, et a transformé sa vitrine en une scène éphémère : le « Made to Share Café ». Pendant quelques jours en mai, des représentations de théâtre étaient données 4 fois par heure, de 11 h à 15 h. A chaque fois, la compagnie locale fskl.works proposait une histoire de trois amis se retrouvant, avec un secret à révéler. Et sur un écran LED, la marque projetait en direct des commentaires amusants sur le déroulement de l’action. L’opération était soutenue par des teasers sur les réseaux et des animations sur le terrain où chacun pouvait créer sa propre barre chocolatée « Made To Share ». L’une des pièces est visible dans la vidéo « Cadbury, Made to Share Café – The Full Performance ».
Pourquoi ça marche
Rares sont les marques à exploiter le théâtre dans leur communication. Ce divertissement possède pourtant plusieurs avantages : il change des habituels loisirs proposés (concert, évènement sportif, sortie ciné…), il permet d’émerger face au format vidéo qui subit aujourd’hui un encombrement publicitaire, et il permet de vivre un moment authentique et inattendu, hors écran. Tout ce que le public recherche aujourd’hui !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
