Afin d’attirer une nouvelle clientèle au sein de ses restaurants, Novotel a fait appel à l’agence pour l’accompagner sur le repositionnement de son Gourmet Bar. Plus qu’un lieu de restauration « The new eat bar experience » c’est un lieu de vie convivial et informel. Pour incarner au mieux ce nouvel esprit, l’agence s’est appuyée sur les collaborateurs, premiers ambassadeurs du concept. Vingt d’entre eux ont été sélectionnés pour donner vie à la campagne et aux néologismes qui la caractérise. Une association de deux mots issus du food et de l’art de vivre qui s’exprime sur des visuels en diptyque associant portraits de collaborateurs et spécialités culinaires. La campagne a été décliné On & Off line.