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Corporate Branding - ATHLÉ - agence Dragon Rouge

LA FÉDÉRATION FRANÇAISE D’ATHLÉTISME SE TRANSFORME EN ATHLÉ POUR MIEUX RASSEMBLER SES SPORTS ET SES SPORTIFS

La F.F.A. met à l’honneur ses athlètes et leurs disciplines avec l’agence DRAGON ROUGE à travers une nouvelle marque Athlé, qui invite à (re)découvrir l’étendue de son offre et la force de son engagement pour tous les sportifs.

Athlé vient donner une nouvelle dynamique à l’appellation de la fédération – F.F.A.

Une toute nouvelle identité graphique a été développée pour faire émerger Athlé et rassembler tous ses licenciés existants et potentiels autour d’un même état d’esprit. Plus vivante, moderne et communicante, Athlé fait donc entrer la fédération dans une nouvelle dimension de marque. Cette transformation est portée par le nouveau nom : « Athlé ». Sa forme contractée et plus parlée, transmet toute la force des disciplines et l’évidence de son ancrage dans nos sociétés.

Son logo vient reconnecter la marque à la réalité : il évoque l’aspect originel de l’athlétisme, sport de tous et de tous les sports. DRAGON ROUGE s’est inspiré des signes originels du sport en « taillant » directement dans la typographie pour la rendre plus anguleuse et mettre en avant son histoire, sa puissance et l’universalité des sports premiers.

Enfin le territoire d’accompagnement offre une richesse et une modularité dans son application permettant son adaptation aux différents sujets de communication (événements, recrutement…) et aux différentes parties prenantes (licenciés, club, sponsors, partenaires…). Une typographie qui s’étire pour illustrer les efforts, des couleurs vives qui interpellent, des codes/formes inspirées de l’environnement sportif et des émotions, une iconographie détourée pour mettre en lumière le spectacle et l’énergie des gestes athlétiques… autant d’ingrédients pour valoriser les contenus de marque.

Informations

  • Annonceur : ATHLÉ
  • Marque : ATHLÉ
  • Type de média : Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque / Packaging, Marque & Design, Identité institutionnelle / corporate / Packaging, Marque & Design, Logos
  • 1ère diffusion : Juillet 2018
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 9 juillet 2018

Crédits

  • Agence : Dragon Rouge
  • Type d'agence :
  • Photo 02 : Jean-Marie Hervio / KMSP / FFA
  • Photo 03 : Benjamin Letuppe
  • Photo 04 : Vincent Curutchet
  • Photo 05 : Stéphane Kempinaire

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