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Naming, Corporate Branding - SEQENS - agence Dragon Rouge

NOVACAP devient SEQENS avec DRAGON ROUGE

Novacap et l’ensemble de ses activités (PCI Synthesis, Chemoxy, PCAS, Uetikon, Novacarb, ID Bio, Novacyl…) se rassemblent sous une seule et nouvelle marque :  SEQENS.

Afin de consolider sa croissance en une offre plus solide et lisible répondant aux besoins des « big pharma », comme aux demandes de recherche des start-ups, Novacap a demandé à DRAGON ROUGE de l’accompagner sur ses choix stratégiques avec notamment une nouvelle architecture de marque redistribuant mieux les activités.

The Continuum of Progress 

La nouvelle stratégie de marque installe transversalement une vision d’entreprise engagée vers l’élévation d’une science qui accélère de progrès. Le « Continuum of Progress » fait émerger sa capacité à assurer de la continuité dans un univers complexe, du CDMO à la cosmétique, en associant expertise scientifique de pointe et force de frappe technique !

C’est de cette idée centrale que le travail de naming de DRAGON ROUGE a fait émerger le nom SEQENS: Un nom qui fait référence aux activités de synthèse et rappelle l’idée de séquençage lors de la construction des molécules en croisant compétences et technologies.

Un nom qui évoque aussi la vision « see », la performance et le temps « seconds », tous indispensables au succès du groupe aujourd’hui.

The Progress Path

DRAGON ROUGE a traduit visuellement ce continuum par une séquence linéaire, le « Progress Path », capable de s’adapter à la contrainte, un élément visuel présent dans le logotype comme dans le territoire graphique de la marque.

Dynamique et vivant, ce nouveau style, boosté par des jeux de couleurs, d’illustrations et de typographies, vient créer la différence versus les codes traditionnels du marché.

Une audace qui se retrouve dans les éléments de langage développés pour permettre à SEQENS de gagner en qualité perçue dans un marché en partie commoditisé.

Enfin, DRAGON ROUGE a créé les outils fondamentaux pour la communication du groupe (présentation, film, participation au séminaire interne… jusqu’à l’habillage intérieur des locaux).

*Seqens est un acteur mondial intégré de la synthèse pharmaceutique et des ingrédients de spécialité. Il exploite 24 sites de production et 3 centres R&D en Europe, en Amérique du Nord et en Asie et emploie 3 200 personnes.

Informations

  • Annonceur : SEQENS
  • Marque : SEQENS
  • Produit : Synthèse Pharmaceutique
  • Type de média : Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque / Packaging, Marque & Design, Identité / Packaging, Marque & Design, Logos / Packaging, Marque & Design, Identité institutionnelle / corporate
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 26 février 2019

Crédits

  • Agence : Dragon Rouge
  • Type d'agence :

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