HIPIGO PART A LA CONQUÊTE DES JOUEURS EN LIGNE AVEC DRAGON ROUGE

Dans un contexte de revitalisation du pari hippique en France, PMU lance une expérience de pari entièrement digitale pour séduire les non-initiés : « Hipigo ». L’offre de cette marque-fille prend la forme d’une web application (hipigo.pmu.fr) qui affiche d’emblée un gain potentiel et la possibilité de miser en trois clics, pour 2 euros seulement.

DRAGON ROUGE a accompagné PMU pour réaliser toute l’identité de la marque, du logo à l’univers graphique en passant par le ton de la marque.

Afin de séduire une cible jeune et digitale qui ne parie pas encore sur les courses de chevaux, DRAGON ROUGE a créé une identité en rupture avec les codes visuels classiques conçus pour les initiés du pari hippique.

Une nouvelle identité qui porte l’invitation à la découverte du jeu et de la discipline par le biais d’une initiation positive.

Visuellement le logo Hipigo prend toute son essence dans la nature de son offre : la rondeur de sa typographie se fond naturellement dans l’écosystème digital et ses usages avec spontanéité, proximité et fluidité.

Le langage illustratif optimiste d’Hipigo s’inscrit dans un univers coloriel frais et lumineux prometteur d’une expérience à la fois simple et ludique.

Signe de ralliement d’une communauté de nouveaux joueurs, l’icône « h » du logo prend le profil d’un cheval. Un clin d’œil de connivence fait aux parieurs et qui viendra ponctuer toute la communication on et offline de Hipigo.

Ce look & feel invitant ainsi imaginé par DRAGON ROUGE vient teinter la marque dans toutes ses prises de parole avec des codes épurés, dynamiques et immédiatement reconnaissables. Un parti pris qui permet à la marque Hipigo de donner à voir ce qu’elle est et ce qu’elle offre dans le jeu : de l’accessibilité et de la ludicité.

Après un lancement de marque réussi, PMU a lancé une campagne de communication nationale pour permettre au plus grand nombre de découvrir les joies et toute l’excitation des courses hippiques !