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Branding & Packaging - Perrier - agence Dragon Rouge

Ré-inventer une icône en valorisant la diversité de l’offre

C’est la première fois depuis sa création en 1863 que la première marque mondiale d’eau minérale gazeuse s’exprime avec un seul design de l’Europe à l’Amérique et à l’Asie.

Perrier se dote d’un nouveau design packaging pour recruter la prochaine génération de ses fans, qui aiment les boissons à la fois rafraîchissantes, saines et peu caloriques.

Le visuel du jaillissement d’intenses bulles de vie, qui représente cette force énergisante unique à Perrier, devient la structure de tous les packagings quels que soient les formats (formats individuels nomades et formats familiaux) et prend la couleur de chaque variante (citron, citron vert, agrumes, pamplemousse, menthe, pomme verte, fraise et pastèque).

Ce design irrésistible crée un impact multicolore en linéaire et facilite la compréhension de l’offre, dans tous les pays où la marque est présente.

Ce nouveau design s’exprime du logo à l’univers de la marque, de l’activation aux prises de paroles événementielles, et en particulier sur les produits et leur packaging en CHR ainsi qu’en grandes surfaces.

 

Un système de visibilité à 360° qui met l’accent sur l’usage

Le dispositif d’activation met en œuvre la nouvelle stratégie 24/7 : il existe une intensité, un goût et un format Perrier adapté à chaque moment de la journée. Moment familial et de partage, moment individuel et nomade, moment social adulte chez soi ou à l’extérieur, nature ou en cocktail.

 

 Statut et iconicité au cœur du dispositif CHR

Le canal des cafés, hôtels & restaurants permet d’installer et de nourrir Perrier comme une icône. La bouteille emblématique de 33cl, icône des photographes, est subtilement modernisée avec une minutie digne de l’horlogerie suisse.

Le « P » devient le nouvel asset visuel de la marque dans ses prises de parole sociales, il est joué de manière contemporaine et créative, et vient orner des séries d’objets de style, de goodies chics et de mobilier Perrier.

Enfin cette identité statutaire est relayée sur les réseaux sociaux et le digital.

 

Le partenariat Perrier & Dragon Rouge

Depuis plus de deux décennies, ce partenariat s’illustre au travers de toute la diversité des ressources de l’agence : conseil en amont, foresight, innovation, workshops, création graphique et volume, chaine graphique et suivi de production, réseau international

Informations

  • Annonceur : Nestlé Waters
  • Marque : Perrier
  • Produit : Eaux minérales gazeuses
  • Type de média : Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque / Packaging, Marque & Design, Identité / Packaging, Marque & Design, Logos / Packaging, Marque & Design, Design packaging
  • 1ère diffusion : 2016
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 1 août 2017

Crédits

  • Agence : Dragon Rouge
  • Type d'agence :

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