Quand les esthétiques et les pratiques deviennent stéréotypes et tournent à la recherche de performance, comment continuer à explorer sa sexualité pour y trouver du plaisir ?

À partir du 20 juin, Durex, marque leader sur le marché des préservatifs et des lubrifiants lance sa nouvelle campagne Your Sex Your Way / #RewritePleasure. Ce concept, signé DENTSU CREATIVE et iProspect, agences créative et média du groupe dentsu, sera également décliné en Belgique et aux Pays Bas.

Toujours dans le droit fil de son engagement à instaurer un changement culturel encourageant à explorer sa sexualité, Durex invite à briser les injonctions à la performance, aussi bien physiques que psychologiques, dans un dispositif digital, OOH et événementiel aux Solidays.

Le concept ? Remettre l’exploration et la découverte de soi au centre du discours, en invitant chacun à réécrire les clichés :

> Du sexe sans orgasme, c’est pas du sexe Il n’y a pas de plaisir sans pénétration

> Le sexe à deux, c’est e dominant.e et un.e dominé.e

> Le sexe, c’est à deux

> Coucher le premier soir, c’est pour les nymphos.

> Demander le consentement, ça casse l’ambiance

> Guider son.sa partenaire n’est pas excitant.

> Se masturber, c’est pour les obsédé.e.s.

Un dispositif porté par les ambassadeurs Durex : les sexplorers.

En collaboration avec ses Brand Ambassadors @darkocttg, @juliettekatz et @sulivangwed, Durex donne la parole à celles et ceux qui veulent se réapproprier leur plaisir. La capacité de ces trois créateurs de contenus à engager des conversations ouvertes, à susciter la réflexion et à inspirer le changement contribue à créer une culture plus éclairée et inclusive en matière de sexualité.

Avec « Your Sex Your Way » / #Rewrite pleasure », adieu les phrases clichées répétées en terrasse ou pendant un rendez-vous. A travers 8 capsules vidéos, chaque injonction est réécrite par chacun. Car s’il y a bien une chose qui n’est pas universelle, c’est le plaisir : avec ou sans orgasme, pour des heures ou quelques minutes, avec un.e inconnu.e ou l’amour de notre vie, la seule généralité acceptée est le consentement.

Un dispositif décliné en affichage.

Pour inviter chacun à se réapproprier son plaisir, Durex complète son dispositif avec un affichage métro dans 4 stations de métro (Bastille, République et Gare du Nord, Villiers). Une présence dans l’espace public qui permet d’atteindre un large public et de lancer des discussions ouvertes sur la sexualité.

Une présence durant les Solidays pour engager physiquement la cible.

La campagne prendra ensuite vie lors du festival Solidays du 23 au 25 juin, dans un espace dédié Durex.

Les festivaliers pourront participer à des discussions ouvertes sur les tabous liés à la sexualité, aller à la rencontre des ambassadeurs Durex @darkocttg, @juliettekatz et @sulivangwed, réécrire le plaisir

durant des activités interactives mais aussi littéralement sur la façade de son stand, ou adopter un look « so glitter » avec une make-up artist @sisilapaillette (les paillettes françaises biodégradables). 55.000 préservatifs seront également distribués. Autant d’éléments permettant d’assurer une présence active de la marque au cœur d’un des plus gros festival français, initiative de l’association Solidarité Sida, tout en les encourageant à participer à la redéfinition du plaisir.

Le concept est signé DENTSU CREATIVE et iProspect qui accompagnent la marque depuis 3 ans. Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication

post-publicitaire, à travers des dispositifs performants et impactants qui transforment la société et nourrissent la culture.

« Ce qu’il se passe actuellement, c’est que lorsqu’on parle de sexualité, tout le monde à quelque chose à dire. Que ce soit la famille, l’école, les contenus culturels ou encore la sphère militante, les discours se multiplient, une libération de la parole autant positive que génératrice, aussi, de nouvelles injonctions. En tant que marque de référence sur les questions d’épanouissement sexuel, Durex se doit de briser ces injonctions et d’inviter les jeunes français à explorer librement leur sexualité. Une sexualité enfin libérée des stéréotypes et des attentes infondées, reconnectée à leurs plaisirs et sensations. Avec cette campagne 360°, nous démontrons notre engagement à la création d’un environnement inclusif favorable à la découverte de soi, où le consentement figure toujours en filigrane, comme pilier incontournable de toute relation intime » déclare Benjamin Caspari, Responsable Marketing Intimate Wellness Reckitt / Fulvia Baratelli, Marketing Director Health – France-Benelux