Après avoir accompagné l’Agence du Service Civique en 2022 pour la campagne « Nos plus belles rencontres », dentsu imagine une nouvelle saga pour proposer aux jeunes d’allier leur passion personnelle à un acte de solidarité : « Mission Passion ».

Transformer sa passion en acte de solidarité avec le Service Civique

Si l’Agence du Service Civique communique régulièrement sur ses offres de missions et sur l’expérience du Service Civique, l’enjeu est de convaincre 150 000 jeunes chaque année de vivre cette aventure unique.

Dentsu est parti des principaux critères de choix de l’emploi idéal pour les jeunes : “vivre de sa passion et faire un travail qui a du sens”*.

Comment montrer aux jeunes qu’il est possible de rendre sa passion utile pour les autres ?

L’agence imagine une campagne avec 2 objectifs stratégiques :

> Croiser l’utilité et l’engagement offerts par le Service Civique avec les passions préférées des jeunes.

> S’appuyer sur des influenceurs, focalisés sur leur passion et suivis par des milliers de jeunes ayant le même centre d’intérêt.

Une campagne affinitaire et émotionnelle pour aider les jeunes à choisir la mission dans laquelle ils s’épanouiront le plus.

2 vidéos pour suivre les projets et passions des volontaires du Service Civique.

Dentsu crée 2 épisodes « Mission Passion » mettant en scène des jeunes passionnés, des volontaires du Service Civique, dans des lieux d’accueil différents : Les Fermes d’Espoir, une ferme pédagogique en Ile-de-France, et l’association XYLM, qui promeut le partage des cultures.

Chaque volontaire embarque un influenceur : Tanguy Toopet, expert en animaux, et Tomas Masa, baroudeur en soif de rencontres, chacun accompagné d’un(e) de leurs abonné(e)s, pour vivre une journée d’immersion dans sa mission.

« La passion est un moteur pour chacun d’entre nous. Donner la possibilité aux jeunes de mettre la leur au service d’une bonne cause nous paraissait être un très bon point d’entrée pour leur parler du Service Civique », déclarent Damien Lebreuilly et Allan Huon, Directeurs de création adjoints.

Découvrez les 2 épisodes :

Dispositif :

La campagne est orchestrée par 2 agences dentsu : Dentsu Public, l’agence dédiée au Gouvernement français et aux comptes publics du groupe et Dentsu Creative, son agence créative.

Les épisodes sont médiatisés par l’Agence du Service Civique sur Instagram, Tiktok et Snapchat, et portés par les influenceurs sur leurs propres réseaux sociaux.

À l’issue du visionnage, la cible est dirigée vers le moteur de recherche du site de l’Agence du Service Civique, pour que chacun puisse trouver sa mission en lien avec sa passion.

Dates de campagne :

« Mission Passion – Les Fermes d’Espoir » : du 21 février au 15 mars
« Mission Passion – Association XYLM » : du 10 au 30 novembre