Dans la continuité de ses formats publicitaires uniques tels que « Sex Happiness » et le « Nude Show », Durex, accompagné par DENTSU CREATIVE et iProspect, revendique une fois de plus le droit au plaisir. La marque propose une expérience audio érotique interactive pour sa nouvelle campagne « Histoire de se faire plaisir », en partenariat avec l’influenceuse MerciBeauCul, qui met à l’honneur le lubrifiant, un produit qui oscille encore entre méconnaissance, incompréhension et idées arrêtées.

Selon l’étude Moi Jeunes commanditée par Durex en 2021, les hommes, les femmes ou les personnes non binaires ont tous le même niveau de connaissance sur les lubrifiants : 55% disent savoir comment l’utiliser mais 44% déclarent qu’ils se sentiraient perdus si on leur avait mis une goutte de lubrifiant dans les mains.

Le sondage Episto, nous montre aussi que la dimension santé prend le pas sur la dimension plaisir. Pour les Français, le lubrifiant sert majoritairement à faciliter la pénétration (50%), à lutter contre la douleur (17%), pour le confort (9%) et seulement 14% le considère comme un booster de plaisir.

Le lubrifiant est bien plus qu’un simple palliatif, apporteur de confort. Il peut être au cœur des rapports, complice érotique et révélateur de plaisir.

Pour DENTSU CREATIVE, le réseau de création du groupe dentsu, un simple tutoriel expliquant la multitude d’usages du lubrifiant ne suffira pas à redorer l’image de ce produit : il faut inviter les utilisateurs à tester le produit dans son contexte pour se rendre compte des sensations uniques qu’il procure. Quoi de mieux que l’audio pour éveiller les sens tout en laissant place à l’imagination ?

Si les podcasts érotiques et les livres audio existent déjà et viennent décupler la sensualité des mots via l’audio, Dentsu Creative a voulu aller un cran plus loin en rendant l’expérience personnalisable et encore plus immersive, ce qui a permis le développement d’une innovation unique en son genre : une expérience audio à la croisée d’un tutoriel, d’une histoire érotique et du livre dont vous êtes le héros, à retrouver sur la plateforme SexHappiness.

Sur smartphone, grâce à la commande vocale, il n’y a qu’à se laisser guider en répondant aux questions sur ses préférences sexuelles et ses envies du moment pour découvrir une histoire érotique contée pour vous qui mettra à l’honneur les milles et une façons de se faire plaisir, avec du lubrifiant.

Plus d’une trentaine d’histoires pensées pour tous les goûts, toutes les orientations sexuelles, tous les niveaux de connaissance. L’expérience a été créée en partenariat avec MerciBeauCul, autrice et influenceuse avec plus de 190K followers, qui prête sa plume et sa voix. Une expérience torride à essayer seul.e, avec un ou plusieurs partenaires !

Et si vous avez peur d’être dérangé pendant l’expérience, un « safe word » a même été pensé !

Pour le lancement de ce nouveau format, un dispositif média, orchestré par iProspect, l’agence média nouvelle génération du groupe dentsu, a été pensé sur plusieurs canaux dont un partenariat avec 20 Minutes via :

– Un volet presse à travers une parution « contenu » et une « publicité » dans l’édition nationale du 7 novembre

– Complété par un volet street marketing le 7 novembre, avec une distribution de 65 000 échantillons Durex et 90 000 leaflets mettant en avant le contenu audio sexo à travers un QR code sur 60 points de distribution dans le Grand Paris avec 115 colporteurs aux couleurs de Durex avec en complément, un article en lien avec les fantasmes et les lubrifiants.

Un volet audio vient compléter ce dispositif avec le sponsoring exclusif du podcast « Tout s’explique » via la diffusion, en amont, d’un pre-roll audio du 7 au 21 novembre.

Également, une campagne DOOH au sein du métro Paris et dans les villes de Lyon, Toulouse, Lille et Marseille sera déployée.

En parallèle, une activation social/influence à travers deux influenceuses que sont Wicul (174K followers) et mercibeaucul, sera révélée pour promouvoir auprès de leur communauté le.s podcast.s et les inciter à le tester !

Cette campagne reflète parfaitement l’ambition de DENTSU CREATIVE de transformer les marques et les entreprises par le biais de la « Création Moderne », en développant des idées à même de nourrir la culture, changer la société et inventer le futur.