Si la plupart des gens savent qu’il faut recycler les ampoules, ils ne savant pas, en revanche, comment faire et où les déposer.

L’idée à travers la campagne : montrer comment et où se passe le recyclage des ampoules, et faire connaître le « bac » de récupération en le mettant en avant sur chacune des affiches.

Le registre de l’humour est utilisé à travers 4 accroches drôles et percutantes, pour « dépoussiérer » l’image du recyclage et interpeller les plus jeunes.

La campagne actuelle s’affiche dans le contexte des poubelles qui s’entassent dans Paris ainsi que des épreuves anticipées du bac.