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Pour voir la vie en rose.
C’est sur la voix de Charles Aznavour qu’IKEA diffuse sa nouvelle campagne « Place à la vie » imaginée par DDB Brussels. Ce spot présente un couple d’anciens patineurs qui revit sa passion. Leur chorégraphie douce et voluptueuse donne progressivement une âme à l’ensemble des pièces de la maison. La vidéo se conclut sur la baseline « Réveillez votre living » qui incite à insuffler de la vie dans les salons.
La marque Suédoise mise sur l’innocence et la nostalgie pour porter son message. La musique en fond illustre un désir de retour à la jeunesse des deux protagonistes. Ce même désir se reflète par le biais des coloris pastels qui peuvent rappeler ceux du film « Grand Budapest Hotel » de Wes Anderson, avec l’utilisation du rose à foison. Dans cette vidéo, IKEA utilise la danse et le patinage artistique, deux thématiques en vogue. Une ingénieuse manière de surfer sur la tendance du “feel good”.
