Des premiers pas publicitaires pleins d’émotion.
Après plus de 25 ans d’existence, Motrio – la marque de garages multimarques du Groupe Renault – lance sa toute première campagne publicitaire. Pour se faire connaître du grand public, elle fait appel à Buzzman pour la création et à OMD pour la stratégie média.
Plutôt que de vanter ses services de manière classique, Motrio choisit une approche décalée. Dans un film de 60 secondes réalisé par Hugues de la Brosse (Birth), on découvre un mécanicien attentionné qui accueille des voitures abandonnées dans un ranch, façon L’homme qui murmurait à l’oreille des chevaux. Ici, les bolides cabossés reprennent vie au contact de ce professionnel bienveillant, dans une métaphore filée de l’écoute et de l’expertise.
Le film est diffusé en TV, en digital et sur les réseaux sociaux, où plusieurs formats mettent en avant les pensionnaires de ce “ranch Motrio”. Une manière originale d’illustrer l’insight de la campagne : « Si on les écoute, les voitures savent dire ce dont elles ont besoin. »
Motrio espère ainsi imposer son nom dans un marché très concurrentiel, en s’appuyant sur un réseau de plus de 1 400 garages en France, ouverts à toutes les marques. Un positionnement qui passe désormais par un ton plus émotionnel… et un brin cinématographique.
Crédits
| Annonceur | Renault Group – Motrio |
| Global CMO & Chief Branding Officer for All Brands | Arnaud Belloni |
| VP Creative Marketing | Claudine Borel |
| Independent Aftermarket Director & Direction of Motrio BU | Guy-Olivier Ducamp |
| Motrio Communication Coordinator | Martina Sollazzo |
| Agence | Buzzman |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge du Développement | Julien Liberge |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | David Derouet & Patrice Lucet |
| Directeurs Artistiques | Hugo Piedfort & Max Cossart |
| Assistant Directeur Artistique | Baptiste Vernier |
| Concepteurs – Rédacteurs | Hugo Piedfort & Max Cossart |
| Chef de Projet New Business | Mathieu Gonzalez |
| Planneur Stratégique Senior | Alexandre Honoré |
| Cheffe de Groupe | Nina Fernandes |
| DGA en Charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de la Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Producteur Senior | Ayman Jaroudi |
| Productrice | Élodie Aubry |
| Responsable Achat d’Art | Assya Mediouni |
| Acheteuse d’Art | Chiara Prol |
| Producteur Print | Romain Chassaing |
| Directeur Motion | Théo Berdrin |
| Motion Designer | Mélanie Martin |
| Production Film & Post-Production | Birth |
| Réalisateur | Hugues De La Brosse |
| Producteur | Hugo Besson |
| Production Son | Start-Rec |
| Directeur de la Photographie | Rodrigo Prieto |
