Deux bus, un fan, zéro indice.
Le 24 mai 2025, le Stade de France accueillait la finale de la Coupe de France entre le PSG et le Stade de Reims. À cette occasion, Betclic, partenaire officiel de la compétition, dévoile un nouveau volet de sa plateforme “Quand on est joueur, on joue”, en collaboration avec Buzzman et Loris Giuliano. Le 4 juillet, la marque de paris sportif en ligne publie “En route vers la finale” : une vidéo long format qui fait le portrait d’un supporter rémois, Fifi, prêt à risquer sa place pour la première finale de son club depuis 50 ans, le tout dans une mise en scène aussi absurde que sincère.
Dans ce mini-film, Fifi se voit proposer deux options : un bus direction le Stade de France en mode VIP, ou un autre qui l’amènera sur un parking, face à une vieille télévision. Une tension poussée à l’extrême pour incarner, jusqu’à l’absurde, ce que signifie “être joueur” selon Betclic. Sur le trajet, les interventions inattendues de Jean-Luc Reichmann ou de Kaaris, en glacier amateur, viennent appuyer la tonalité décalée de cette opération, où le hasard et la mise en scène prennent le dessus sur les logiques de performance habituelles.
Ici, l’enjeu ne repose pas sur la côte d’un match, mais sur une émotion : celle de suivre son club au bout d’un rêve… ou pas. En centrant la campagne sur un fan ancré dans la durée, Betclic joue la carte du récit, là où d’autres s’en tiennent au branding événementiel. Le style brut et intimiste de Loris Giuliano renforce ce parti pris : celui d’un marketing plus incarné, plus culturel, qui flirte avec le documentaire.
“En route vers la finale” illustre ainsi une stratégie de communication plus narrative que promotionnelle. Une prise de parole qui mise sur la sincérité du moment, la surprise des rencontres, et l’attachement aux clubs. Le vrai suspense n’était pas sur la pelouse du Stade de France, mais bien entre deux bus, sur une aire d’autoroute, avec 50 ans de passion en jeu.
Fiche technique
| BETCLIC | |
| Directeur des Opérations | Julien Brun |
| Directeur Marketing France | Laurent Burel |
| Responsable Marketing Communication | Antoine Lillet |
| Responsable Marque Senior | Mathias Bellamy |
| Chef de Projet Marque | Thomas Gracia |
| Assistante Chef de Projet Marque | Sam Barnes |
| Directeur de Création Marque | Yann Gilbert |
| Directeur Adjoint de Création | Bryan Coste |
| Responsable Social Media France | Maxime Sollier |
| Responsable du contenu de la marque et de l’influence | Hugo Kunakey |
| Directeur Partenariats | Damien Freal |
| Spécialiste du Marketing de Partenariat | Gregor Dunikowski |
| BUZZMAN | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Stéphane List & Antoine Moittie |
| Directeur Artistique | Pierre-Marie Hascoet |
| Concepteur – Rédacteur | Baptiste Nivolle |
| Planneur Stratégique Senior | Alexandre Honoré |
| Directeur Commercial | Clément Chagnaud |
| Cheffe de Groupe | Pauline Lovo |
| Cheffe de Publicité | Ava Seguela |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultant Social Media | Mathieu Lecompte |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Producteur TV | Benoit Crouet |
| Productrices Print & TV | May Pham & Charlotte Chadeau |
| Directeur Motion | Théo Berdrin |
| Production Film | Sovage |
| Réalisateurs | Alexandre Cojocariu Silberman & Marc Cortes |
| Producteur | Franck Annesse |
| Post-Production | Capucine Vion |
| Studio Son | Allsound & Nathan Magnant |
| Monteurs | Loris Giuliano, Henry Gatard, Arnaud Devineau & Kevan Akyrek |
| Etalonnage | Pierrick Crassous |
