UN DISPOSITIF D’ACTIVATION 360° DÉVELOPPÉ PAR TBWA

Le « nouveau Krys » a été dévoilé au grand public via un dispositif média 360°. Un film diffusé à partir du 29 janvier sur TF1, France TV, M6 et la TNT, ainsi qu’en VOL. Réalisé par Ivan Grbovitch, Ruben Impens en DOP et avec Alain Delgrange pour la déco, il met en scène un gladiateur d’abord apeuré, juste avant d’aller combattre dans une arène. Au moment d’entrer dans l’enceinte et de passer à l’action, il place ses lunettes Krys sur son visage. Il reprend alors confiance en lui et ouvre avec assurance la porte qui donne… sur une salle de réunion ! Reprenant et détournant les codes du blockbuster Gladiator, le film conjugue humour et impertinence, deux des principaux ingrédients de la nouvelle grande campagne de communication Krys pour propulser sa nouvelle promesse.

Avec ce premier film d’une saga qui reprend les codes des films de genre, l’enseigne illustre la confiance qu’elle (re)donne à ses clients, en chaussant des lunettes, pour affronter les situations stressantes du quotidien.

Ces films sont accompagnés du titre « Never forget you » du groupe indépendant de Pop-Soul Britannique « The Noisettes ».

En parallèle, un programme d’affichage national sera déployé du 1er au 7 février avec des visuels optique et audition sur un ton impertinent et décalé, en cohérence avec la nouvelle plateforme de marque Krys. Réalisée par le photographe franco-hongrois Pol Kurucz, la campagne print présente une galerie de portraits de personnalités confiantes en toutes circonstances, dans un style pop avec des aplats colorés qui apportent personnalité et modernité à la campagne.

Une campagne d’activation cross média permettra d’installer la nouvelle plateforme de marque de Krys auprès de son audience.Unique, ce Krys nouvelle génération s’affirme et se déploie avec assurance. Pour réaffirmer sa place de choix dans le cœur des Français, et faire de ses opticiens et audioprothésistes, des acteurs de confiance.