C’est au moment où s’opèrent les grands changements qu’on a besoin de grandes idées pour s’extirper de la meute et dramatiser une différence. Ça tombe bien, TBWA\, c’est l’agence de la Disruption. Et la Disruption, c’est aussi une culture du business et de la transformation. C’est une façon d’agir radicalement sur la croissance et de partir à la conquête.

C’est précisément la conquête de points de croissance mais pour les distributeurs. Car les retailers ne sont pas des annonceurs comme les autres. Leurs activités ont un rythme de communication accéléré et ils prennent le pouls de leurs ventes 3 fois par jour.

Or dans la période que nous vivons, conquérir des points de croissance n’a jamais été aussi difficile. Chaque année, les 100 premiers retailers Français investissent l’énergie de leurs centaines de milliers de collaborateurs et des millions d’€ en communication pour une croissance de quelques points derrière la virgule.

Cette croissance, il faut aller la chercher tous les jours et la prendre à une concurrence acharnée : en suscitant de la curiosité, en allant chercher de nouvelles cibles, en sachant adresser massivement des audiences de plus en plus segmentées, en épousant les nouveaux scénarios d’achat, en créant de nouvelles occasions de consommation.

L’offre BUY TBWA\ a ainsi été pensée pour être 100% retail, car l’exigence du commerce n’autorise tout simplement pas de ne l’être qu’à 99%. Une culture du temps court pour construire des marques au quotidien.