Adieu le rituel chez les beaux-parents.
Comme nous avons pu le remarquer récemment avec le succès grandiose des chaînes de restauration telles que Tasty Crousty ou Master Poulet, le poulet fait fureur, notamment chez les jeunes. La volaille est d’ailleurs devenue la viande la plus consommée en France depuis 2024.
Burger King a décidé de surfer sur cet amour insatiable du poulet, tout en s’attaquant au traditionnel repas de famille avec “Le Poulet du Dimanche”. Le lancement produit s’accompagne d’un film diffusé à la TV imaginé par Buzzman, et diffusé depuis le 16 avril dernier.
L’idée est simple : garder l’esprit du repas du dimanche sans tous les inconvénients qui vont avec. À bas les heures passées dans la cuisine, la pile de vaisselle qui vous attend sagement dans l’évier, ici, le poulet est directement prêt à être dégusté.
L’offre se décline en deux formats composés de nuggets, tenders, burgers au poulet, frites, boissons… Le tout compose une sorte de “poulet du dimanche” version fast-food. N’espérez pas avoir à désosser l’animal !
Car si la tradition reste bien installée, elle montre quelques signes d’essoufflement. D’après une étude OpinionWay pour Burger King France, 48 % des Français restent attachés au repas du dimanche, mais 43 % estiment qu’il ne correspond plus vraiment à leur mode de vie. Une évolution encore plus marquée chez les plus jeunes, avec 14 % des moins de 35 ans qui le vivent même comme une contrainte.
Côté création, Buzzman joue justement sur ce décalage. Les films montrent des familles très attachées à la tradition… du moins en apparence. Car dans les faits, elles semblent déjà avoir adopté une version bien plus détendue du repas dominical.
Une façon irrévérencieuse de s’attaquer à une tradition, qui est tout à fait conforme aux ADN aussi de Burger King que de Buzzman. Au risque de froisser quelques esprits rigoureux, et de combler ceux qui veulent s’affranchir des conventions
Crédits
| BURGER KING® FRANCE | |
| Directeur Général | Alexandre Simon |
| Directeur Marketing | Grégoire Champetier |
| Directrice de l’offre Food & famille | Marine Levy |
| Responsable Marketing Famille | Elsa Faigenbaum |
| Cheffes de Projets Marketing Jeunes | Manon Léonard & Gaëlle Charruault |
| BUZZMAN | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Julien Doucet & Lilian Moine |
| Concepteurs – Rédacteurs | Max Cossart & Hugo Piedfort |
| Directeur Associé | Loïc Coelho |
| Chefs de Groupe | Adrien Meunier & Nina Fernandes |
| Assistante Chef de Pub | Raphaëlle Gilles |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Productrice TV | Morgane Gaspar |
| Assistante de Production TV | Lou Ansermet |
| Responsable Achat d’Art | Assya Mediouni |
| Directeur Motion | Théo Berdrin |
| Production Film | DIVINE |
| Réalisatrice | Nadège Loiseau |
| Chef Opérateur | Leo Schrepel |
| Productrice | Céline Roubaud |
| Directrice de Production | Juliette Gaignault |
| Post-Production | Firm |
| Post-Producteur | Jérémie Oiry |
| Monteur | Edouard Mailheander |
| Etalonneur | Arnaud Giacomini |
| Studio Son | Schmooze |
