De club local à cause sociale !
Dans sa dernière campagne réseaux sociaux, Footlocker choisit de mettre en avant un club sportif très spécial, le Da-Run Club, basé à Sarcelles (93). L’objectif de ce club : donner l’occasion aux mères de familles (“daronnes”) de prendre soin d’elles comme elles prennent soin de leurs proches, avec un club de running aux horaires et programmes adaptés.
À l’origine, c’est le coach sportif et marathonien Mara Kanté qui a commencé en août à donner des cours de sport gratuitement tous les soirs aux mamans de son quartier. L’initiative a progressivement séduit de plus en plus de mamans à Sarcelles. Couverte par le média local Banlieusard Nouveau, elle finit par arriver aux oreilles de Footlocker… En résulte la création officielle du “Da-Run Club”. Le club fait l’objet en ce moment d’une exposition photo exceptionnelle dans le Footlocker de Saint-Denis, en partenariat avec Banlieusard Nouveau, du 13 décembre au 3 janvier.
“Par nous, pour elles”
Dans la vidéo de présentation de la campagne, imaginée par BN Agency, ce sont toutes les mamans du Da-Run Club, le sourire aux lèvres, qui posent avec aux pieds des chaussures de running données par Footlocker, dans le décor urbain de leur quartier. Amadou Dabitao, fondateur de Banlieusard Nouveau, raconte en voix off que “64% des femmes en France ont déjà renoncé à prendre soin de leur santé par manque de temps ou d’énergie”. Ce chiffre provient d’une étude commandée au Haut Conseil à l’Égalité en 2017 par la secrétaire d’État chargée de l’Égalité entre les femmes et les hommes d’alors, Marlène Schiappa.
Avec cette campagne et cette exposition, en plus d’équiper les membres du club, Footlocker et Banlieusard Nouveau cherchent à élargir l’initiative, l’implanter dans d’autres communes, dans d’autres départements, dans d’autres régions en France. “Maintenant je dors bien, à cause du sport”, lance une membre à la caméra de Banlieusard Nouveau. C’est ça le but final : entretenir la santé de celles qui se négligent pour les autres.
