Vous partez en avion ou en train cet été ?
Ce film imaginé par BBDO Berlin a pour but de mettre en avant l’ICE, le train à grande vitesse allemand. Commandité par la Deutsche Bahn, société allemande d’exploitation du rail, le spot débute dans un avion. La caméra montre les jambes de passagers, compressées dans les espaces confinés entre les sièges, problème bien connus des voyageurs. Les genoux des uns et des autres sont tellement à l’étroit qu’ils se mettent à chanter le célèbre « I want to break free » de Queen. La solution proposée, voyager en ICE bien sûr.
Il y a quelque chose de perturbant à voir ces genoux transformés en bouches et chanter. C’est dans cette dimension improbable que le film va puiser la source de son efficacité pour s’ancrer dans l’esprit du spectateur. Les résultats potentiels de la campagne devraient de toute façon se faire sentir rapidement avec les premières vagues de départs en vacances.
