Quand un commentaire sur Amazon devient un slogan de campagne

Par Claire D. le 29/03/2017

La conception-rédaction vue par Internet.

Emerald Nuts donne un nouveau sens au crowdsourcing avec sa nouvelle campagne. Lorsqu’en 2016, un internaute a commenté « Yes good » en guise de feedback sur Amazon, l’annonceur et son agence Barton F. Graf ont décidé d’en faire une nouvelle signature. 2 mots d’une simplicité sottement élémentaire, mais qui pourtant valent leur pesant de cacahuètes. Du moins, selon Emerald Nuts.

L’initiative prend du sens lorsqu’il s’agit de communiquer sur la promesse de la marque : simplicité et goût. Mais elle permet surtout de créer du lien avec les consommateurs, qui sont ouvertement invités à la co-création de la campagne. Pour ne pas faire de jaloux, Emerald Nuts publie également de nombreuses vidéos, imaginées par des artistes en vogue (telle l’illustratrice Robin Eisenberg), pour illustrer d’autres commentaires d’internautes sur la marque.

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