Et si les plus grands sceptiques devenaient les meilleurs cat lovers ?
Whiskas, leader de l’alimentation féline depuis 1958, lance un programme inédit pour convertir les sceptiques en véritables amoureux des chats. Avec « The Cat Conversion System », la marque s’associe à CHEP Network, AMV BBDO, EssenceMediacom et Enthral pour encourager l’adoption de chats en Australie, où les refuges débordent.
Selon une étude commandée par Whiskas, 15 % des Australiens déclarent ne pas aimer, voire détester les chats. Pourtant, 74 % d’entre eux n’ont jamais vécu avec un félin. Paradoxalement, 91 % estiment que les chats méritent un foyer aimant, mais 62 % n’envisagent pas d’adopter dans l’année. Dans un contexte où plus de 39 000 chats attendent un foyer, il fallait une approche radicale.
Whiskas a donc imaginé une plateforme immersive permettant aux sceptiques de tester la cohabitation avec un chat pendant quelques semaines. L’objectif ? Leur faire découvrir, en conditions réelles, les plaisirs et défis de la vie avec un félin, pour déclencher une adoption définitive.
Pour marquer les esprits, Whiskas a lancé une campagne d’affichage énigmatique avec le message « Cat Haters Wanted », avant de révéler le concept sur les réseaux sociaux et en print. Les curieux sont redirigés vers un site, divisé en fonction de cat lover ou hater, où ils peuvent s’inscrire pour une expérience de cohabitation avec un chat, accompagnée d’un kit digital de conversion comprenant :
- – Des réductions sur les produits WHISKAS et les accessoires via Pet Circle ;
- – Des conseils d’experts sur la cohabitation et le comportement félin ;
- – Un accompagnement personnalisé pour une transition en douceur.
Sur TikTok, Whiskas détourne les algorithmes traditionnels en ciblant ceux qui évitent les vidéos de chats, les incitant ainsi à rejoindre l’initiative. La marque partagera également les témoignages de participants convertis pour prouver l’efficacité du programme.
Pour maximiser l’impact, la campagne s’appuie sur des personnalités influentes. Jamie Durie, animateur TV australien, joue les sceptiques en accueillant un chaton chez lui, tandis que Jo Stanley, fervente amoureuse des chats, défend la cause aux côtés de Whiskas.
Côté médias, EssenceMediacom utilise une approche data-driven pour cibler les foyers australiens les plus réceptifs aux animaux, mais encore hésitants envers les chats. À Sydney et Melbourne, des affichages géolocalisés interpellent les sceptiques avec des punchlines comme, « Si on avait le choix, on ne s’adresserait pas à vous » ou « Vous aimez le moins les chats. C’est justement pour ça qu’on a besoin de vous ».
Whiskas documente cette expérience sur Instagram et TikTok, permettant au grand public de suivre en temps réel les hauts et les bas de ces nouvelles cohabitations. Les images les plus marquantes seront compilées dans une vidéo humoristique, mettant en scène les émotions contradictoires des participants… et les produits Whiskas. Du pur lolcat.
Avec « The Cat Conversion System », Whiskas et ses partenaires espèrent non seulement augmenter le taux d’adoption, mais aussi modifier durablement les perceptions autour des félins. Et qui sait ? Peut-être que le plus grand « cat hater » australien deviendra le prochain ambassadeur des chats.
