Après les vidéos, les produits. Après les produits… les restaurants.
Deux ans après le lancement de Starsmash en livraison, Amixem franchit une nouvelle étape entrepreneuriale. Le créateur de contenu inaugure aujourd’hui à Lyon le tout premier restaurant physique de sa marque de smash burgers, développée avec le groupe Taster. Jusqu’ici présente exclusivement via les plateformes de livraison dans près d’une centaine de villes françaises, l’enseigne s’offre désormais une vitrine en dur au cœur de la Presqu’île lyonnaise.
Plus qu’une simple ouverture de restaurant, cette implantation illustre l’évolution du rôle des créateurs de contenu. Longtemps cantonnés aux collaborations avec les marques, ils développent désormais leurs propres entreprises, capables de vivre au-delà de leur audience. Après SpaceFox, sa marque de vêtements, Amixem – Maxime Chabroud à la ville – poursuit ainsi la construction d’un véritable écosystème autour de son univers, où la restauration devient un nouveau point de contact avec sa communauté.
Cette stratégie est loin d’être isolée. Cosmétiques, boissons, restauration ou textile : les créateurs multiplient les lancements de marques avec l’ambition de bâtir des entreprises pérennes plutôt que de simples produits dérivés. Une évolution qui traduit la professionnalisation de l’économie des créateurs, désormais perçus comme des entrepreneurs capables de transformer leur influence en actifs de marque.
Une nouvelle étape dans l’évolution du marketing d’influence, où la création de contenu devient de plus en plus un point de départ… plutôt qu’une finalité.
