Pour performer dans les LLM, soyez présents dans le temps, dans les bons médias.
L’agence Albine & Co lance N.E.O-RP, une offre dédiée à la visibilité des marques dans les intelligences artificielles génératives. Annoncée ce 30 mars, elle a pour but d’inscrire durablement les marques dans les réponses produites par les systèmes génératifs.
Depuis 2023, Albine & Co s’adapte à l’évolution des canaux d’expression et à la multiplication des points de contact entre marques et publics. « Les intelligences artificielles génératives redessinent les parcours d’information en modifiant la manière dont les contenus sont sélectionnés, hiérarchisés et restitués. L’accès à l’information ne passe plus uniquement par une navigation entre des résultats, mais par des réponses construites à partir de sources identifiées, croisées et arbitrées », explique Albine Guenot, fondatrice de l’agence.
N.E.O-RP repose sur trois principes : définir des messages clairs, les diffuser dans des environnements crédibles et organiser leur répétition dans le temps. L’objectif : que la marque s’impose comme une référence dans les sources consultées par les IA.
« Les réponses générées par les IA ne retiennent pas les marques les plus visibles, mais celles qui sont présentes de façon cohérente dans les bonnes sources. Notre rôle consiste justement à organiser cette présence dans le temps », précise Albine Guenot. C’est ce que l’agence appelle l’ère de l’empreinte pour les marques.
L’offre combine plusieurs fonctionnalités clés. Elle commence par la structuration éditoriale, avec la création de contenus propriétaires alignés sur la stratégie de la marque et adaptés aux environnements identifiés comme prescripteurs. Elle inclut ensuite une diffusion ciblée, avec le placement des contenus dans des médias et plateformes crédibles, parmi lesquels figurent des médias spécialisés, les espaces propres à la marque ainsi que des plateformes professionnelles comme LinkedIn. Enfin, elle repose sur une optimisation continue, consistant à suivre et ajuster les messages pour maintenir leur cohérence et leur répétition, afin de consolider l’empreinte de la marque dans le temps.
« Une activité soutenue, des contenus nombreux, une présence continue donnent le sentiment d’exister. Dans les systèmes génératifs, la valeur se déplace vers la capacité à être retenu dans les réponses », ajoute la fondatrice, soulignant l’importance de la constance éditoriale.
Au cœur de N.E.O-RP, le module NINA™ (Narrative Intelligence for Notoriety & Authority) analyse la présence réelle des marques dans les environnements génératifs. L’analyse croise l’observation des réponses générées, des trackers dédiés aux intelligences artificielles et la lecture stratégique issue de 20 ans d’expertise revendiquée par l’agence en médias et relations publics.
« Chaque article, chaque tribune, chaque prise de parole devient une brique mobilisable dans les réponses générées. La valeur d’un contenu tient autant à ce qu’il dit qu’à l’environnement dans lequel il s’inscrit. Sa répétition lui donne de la consistance. Sa cohérence lui donne de la force », explique Albine Guenot.
Dans ce nouveau paysage, les relations publiques retrouvent un rôle central. Elles organisent la présence des marques, la rendent lisible et l’inscrivent dans des environnements capables de la porter durablement. « Certaines marques occupent largement l’espace sans émerger dans les réponses, tandis que d’autres s’y installent avec constance. La différence se joue dans la structure », précise Albine Guenot.
