Dans un contexte où le changement démographique suscite de l’inquiétude, AXA dévoile sa nouvelle campagne de marque réalisée avec Publicis Conseil, avec un message optimiste et tourné vers l’avenir : “Chaque âge est le bon. L’âge ne devrait jamais être un risque.”.

La campagne positionne AXA comme un partenaire de long terme au service d’une société inclusive et intergénérationnelle, en déconstruisant les stéréotypes liés à l’âge et en repositionnant le vieillissement, perçu comme un risque, en une source de progrès collectif.

Pour AXA :

• La solidarité intergénérationnelle renforce les individus et la société dans son ensemble.
• Le progrès a lieu dès lors que les personnes ont les moyens de s’accomplir, quel que soit leur âge.
• L’assurance et la protection doivent évoluer avec les personnes, tout au long de leur vie.

La campagne de marque met en scène des personnes d’âges différents poursuivant des objectifs porteurs de sens, parfois dans des lieux où on ne les attend pas traditionnellement, soutenues par d’autres générations.

Découvrez le film : https://youtu.be/uWjMZvjnuf0

Réalisé par Christopher Riggert, le film adopte un ton positif et humain, mettant l’accent sur l’apprentissage, l’accomplissement et le soutien mutuel entre générations. La dimension universelle de son message est renforcée par une réinterprétation du titre “Wouldn’t it be nice” des Beach Boys, produite par Kwes.

La campagne d’affichage, shootée par Gus Powell et Guillaume Nadaud, capture des moments authentiques d’échange et de solidarité intergénérationnelle.

“L’âge ne devrait jamais être un risque”

Ce volet constitue le troisième chapitre de la plateforme de marque AXA “Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ?”, faisant suite à : “Être une femme ne devrait jamais être un risque” et “Être à son compte ne devrait jamais être un risque”.

Chaque année, AXA aborde un sujet d’ordre sociétal et réaffirme son engagement sur le long terme pour construire une société plus inclusive et plus résiliente.

Porté par sa signature de marque “La confiance est une force”, AXA poursuit, avec cette campagne, son engagement auprès des individus, des familles et des entreprises dans le monde entier, en leur donnant la confiance et les moyens d’aller de l’avant, à tout âge et à chaque étape de la vie.

La campagne est diffusée en France et dans 11 pays (UK, Irlande, Espagne, Italie, Allemagne, Suisse, Belgique, Japon, Hong Kong, Thaïlande, Turquie) depuis le 31 mai et jusqu’au 12 juillet 2026  en TV, SVOD, AVOD, affichage statique et digital, en display et sur les réseaux sociaux.