Près de 100 ans après la mise en conserve de ses premiers petits pois, Bonduelle dévoile une nouvelle plateforme de marque qui réaffirme une ambition forte : faire en sorte que le bon l’emporte dans l’assiette.

Avec sa nouvelle campagne internationale, « Que le bon l’emporte », la marque défend une conviction simple et engagée : concilier le bon pour la santé, le bon pour la planète et le bon pour le goût. Une vision globale portée par le « Power of One » de Publicis France, réunissant les expertises des agences Publicis Conseil, Publicis Media, Carré Noir et Prodigious.

Réalisée par le britannique Simon Neal, la campagne met en scène la lutte quotidienne — et souvent pleine de tendresse — pour faire manger des légumes aux plus récalcitrants des gourmands : une petite fille face à son père cuisinier, un adolescent face à sa grand‑mère.

Déclinée en print et en digital, la campagne prolonge le propos en mettant en lumière l’ensemble des solutions cuisinées Bonduelle, pensées pour bien manger en toutes circonstances : au bureau, quand on manque de temps ou d’envie, à l’apéritif, à la salle de sport ou lors d’un repas improvisé à la dernière minute.

Découvrez les films :

• Film père & fille : https://youtu.be/o0zxYbbFTlM
• Film soirée : https://www.youtube.com/watch?v=bcQGN93KBgA

La campagne est en télévision en France depuis le 20 avril 2026 puis déployée à l’international à partir du mois de mai. Pour prolonger l’expérience et faire vivre la promesse de la marque, Bonduelle a ouvert le 16 avril à Paris 1^er, 11 rue des déchargeurs dans le quartier des Halles le restaurant éphémère BONBONBON, proposant une expérience gourmande 100 % végétale.