Des moutons supports de com pour la sécurité routière

Par Sarah G. le 30/10/2015

De quoi gagner quelques prix dans la catégorie média des festivals…

Think ! est une initiative du Département des Transports du Royaume-Uni qui a pour but la sensibilisation des automobilistes aux dangers de la route. Avec leur dernière campagne “Helpful Hazards” réalisée par l’agence AMV BBDO, Think ! met en avant qu’en moyenne 3 personnes meurent chaque jour sur les routes de campagne. Pour appeler les conducteurs à plus de prudence, AMV BBDO met en place des panneaux de prévention pour le moins singuliers. Grâce à la collaboration d’un éleveur, l’agence peut utiliser du bétail comme support de communication et y inscrit à la peinture rouge des messages incitant à être plus attentif. Un double effet positif ressort alors : les moutons gagnent en visibilité et les conducteurs sont sensibilisés.

Avec cette opération, Think ! et AMV BBDO réussissent une campagne de prévention intelligente. Le message est plus vite intégré par les automobilistes grâce à l’originalité du support. Un campagne efficace à moindre coût loin du ton dramatique habituellement utilisé pour ce genre d’initiatives.

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