Un usage ponctuel transformé en modèle économique durable.
La marque drômoise de jeans 1083 innove dans la mode éthique avec une initiative inédite : un jean de grossesse circulaire, disponible uniquement à la location. Une réponse à la surconsommation et à l’obsolescence rapide des vêtements de maternité, souvent portés quelques mois seulement.
Depuis Romans-sur-Isère, 1083 poursuit sa quête d’une mode plus durable. Après avoir relocalisé la production de jeans en France, l’entreprise fondée par Thomas Huriez s’attaque à un nouveau défi : rendre plus responsable la consommation de vêtements de grossesse. Le concept ? Proposer aux futures mamans de louer un jean pour 10 euros par mois, au lieu de l’acheter à prix fort.
Il aura fallu plusieurs années à la marque pour surmonter les contraintes techniques de fabrication d’un pantalon de maternité. Le résultat : un jean doté d’un large bandeau élastique au niveau de la taille, pensé pour s’adapter aux morphologies évolutives.
« Le prix de revient pour nous, il est à peu près à 70 euros. Donc en fait, quand on produit un jean pour 70 euros, pour couvrir ensuite les frais de distribution, de communication, de gestion, il faut le vendre entre 150 et 200 euros. Ce qui fait très cher pour un jean qu’on va utiliser 2, 3, 4, 5 mois », explique Thomas Huriez pour RadioFrance. D’où l’idée d’une location assortie d’un système de caution : la cliente verse 149 euros à la commande, puis récupère la somme restante au retour du jean, après déduction de 10 euros par mois d’utilisation.
Chaque jean retourné est lavé, contrôlé, reconditionné, puis remis dans le circuit pour une nouvelle utilisation. Un fonctionnement circulaire assumé, jusqu’au message inscrit sur l’étiquette du pantalon : « Jean grossesse circulaire. Félicitations ! Merci de renvoyer ce jean à 1083 pour le bonheur d’une future maman. »
Le jean est à retrouver sur le site de la marque.
