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Marjane, l’enseigne leader de la distribution au Maroc, gagne en puissance avec Dragon Rouge

 

Marjane est la première enseigne d’hypermarchés au Maroc avec 38 implantations, des magasins de 5.000 à 9.000m² et 7.500 collaborateurs qui accueillent plus de 38 millions de clients par an.

L’enseigne a confié à Dragon Rouge la refonte de sa plate-forme de marque, l’évolution de son identité visuelle, la signalétique et l’aménagement de ses galeries marchandes et de ses hypermarchés.

L’agence a simplifié graphiquement la marque pour la faire gagner en puissance, en capitalisant sur le M soleil, son emblème historique. Cet emblème est devenu la trame graphique d’un système de moucharabiehs blancs découpé dans une dentelle de métal, jouant avec le soleil sur la façade et dans l’aménagement intérieur des galeries marchandes. Les parkings ont été équipés de cheminements protégés par des pergolas pour calmer les ardeurs du soleil.

Ce couple moucharabiehs & pergolas est devenu la base des nouveaux aménagements intérieurs de l’hyper et vient ensuite se compléter avec des ensembles de mobiliers spécifiques et des lampes géantes en cuivre et en osier confiées en sur-mesure à l’artisanat marocain.

Plusieurs espaces de l’hyper ont été spécifiquement traités : L’électroménager et le multimédia, la beauté, le textile enfants et adultes et l’ensemble de l’espace du marché : fruits et légumes, boulangerie, pâtisserie, poissonnerie, boucherie, fromagerie, traiteur etc.

Chacun de ses commerces est doté d’un code couleur enrichi d’un moucharabieh de métier, qui redonne une impression globale de place du village colorée.

Le premier magasin prototype est une rénovation de l’hypermarché de Marrakech Menara qui s’est faite en site occupé sur 4 mois avec une ouverture en avril 2017. Tanger et Rabat ré-ouvrent après transformation dans les semaines qui viennent, avant Mohammedia et Agadir. Le nouveau grand centre commercial qui sera ouvert par Marjane début 2018 à Casablanca Marina bénéficiera aussi de ce nouveau design.