Adieu BrandConnect, bonjour YouTube Creators Partnerships !
BrandConnect, l’outil lancé 2020 pour mettre en relation annonceurs et créateurs Youtube, devient aujourd’hui la plateforme YouTube Creator Partnerships. Intégrée au YouTube Studio pour les créateurs de contenu et à Google Ads / Display & Video 360 (DV360 pour les intimes) pour les annonceurs, elle aura pour mission de leur recommander des partenariats personnalisés, optimisés avec Gemini.
Cet outil IA pourra associer un créateur et une marque qu’il a désignés comme compatibles, et proposer des listes d’entreprises / YouTubeurs intéressants selon des consignes préalablement définies. Il prendra en compte les éventuelles similitudes entre l’audience d’un annonceur et celle d’un créateur, les mentions organiques de la marque sur la chaîne, et la croissance des abonnements. Le YouTube Creators Partnerships pourra ensuite actionner lui-même les campagnes, calculer les résultats concrets financiers (ROAS) de ces collaborations.
3 millions de créateurs de contenu font partie du programme YouTube Partner : autant de partenariats techniquement envisageables pour les marques.
L’autrice du post de présentation de l’outil sur le blog de YouTube, Melissa Hsieh Nikolic (Directrice Product Management de YouTube Ads), avance des chiffres témoignant une nouvelle fois de la crédibilité du créateur YouTube auprès du consommateur :
- YouTube serait la première plateforme sociale vers laquelle les consommateurs s’orientent quand ils veulent se renseigner sur une marque ou un produit, d’après une étude commandée par Google à Kantar (Future of Video, Décembre 2025).
- Selon la même étude, 78% des utilisateurs disent que YouTube compte les créateurs de la plateforme les plus fiables en matière de recommandation de produits.
Dans sa newsletter Signal, Lorenzo Benedetti (fondateur de Studio Bagel et deParadiso Media, ScreenTube) l’interprète comme un pas de plus vers l’industrialisation du creator marketing. YouTube s’implique de façon toujours plus poussée à chaque stade des stratégies de communication des créateurs, presque jusqu’à l’intrusion. “YouTube veut être leur infrastructure publicitaire”, explique-t-il.
Vous en saurez plus lors du live YouTube NewFront du 26 mars, à 21h30 en France. Ce format hybride entre matinale, talk show et émission humoristique (à la SNL, selon YouTube) a été spécialement conçu pour vulgariser les changements techniques et technologiques de YouTube, parfois pas très évidents à comprendre et intérioriser.
