Nous parlions récemment à l’AACC de la difficulté de recruter et de conserver les talents, en particulier les plus jeunes. Le monde est dur, concurrentiel, et choisir la publicité n’est plus un chemin évident pour qui espère devenir riche et heureux. Pourtant, nous avons continuellement besoin de garder les doigts dans la prise sociétale et d’apporter à nos clients de nouveaux talents.

Alors, comment les attirer ? Comment leur redonner envie de ce métier ? Comment faire rêver de l’industrie du rêve, et rendre désirable le métier du désir ? Comment faire, amis cordonniers, la pub de la pub ? Quelques pistes.

Déjà, redire le plaisir de faire ce métier.
Rare sont les industries aussi touche-à tout. Passer de la photo au film en quelques secondes, diriger des comédiens sur une radio, vendre une créa à un comité d’actionnaires, travailler un mixage, lancer un flame sur Twitter ou caresser des heures le galbe d’une lettre de logotype, c’est bon ça ! Alors disons-le haut et fort : Ce métier est incroyablement varié, et pour une génération qui abhorre l’ennui, ça compte !

Et puis, je ne sais pas vous, mais il ne se passe pas un jour sans que nous n’éclations de rire en réunion. Et ça, c’est inestimable. Et c’est à porter au crédit de la nouvelle génération : jamais nous n’avons ressenti une telle proximité entre les différents métiers en agence. Loin de l’image pré-millénaire du combat créas-commerciaux, les consultants et autres producteurs ne sont pas les derniers à y aller de leurs facéties, et, plus qu’à leur tour, à nourrir de leurs références nos esprits avides de créatifs. Le plus pointu de l’agence en jeux video est notre DGA, et ça parle Gou Tanabe, Sean Murphy ou Tsutsomi Nihei avec passion, au point que c’est parfois au DC de ramener ce petit monde à la feuille de papier pour mettre tout ça au service de nos clients. Quel métier !

Redire aussi le glamour.
Ce métier nous fait rencontrer non seulement des industriels et des entrepreneurs impressionnants, mais aussi des hommes de pouvoir fascinants, des réalisateurs, des photographes, des illustrateurs, des youtubeurs, des comédiens et des artistes de tous poils. C’est exaltant. D’autant plus qu’au-delà de les côtoyer, le pubard peut collaborer avec eux, notion qui résonne au moins autant que le glam pour cette génération.

Enfin, et c’est nouveau, dire notre vocation grandissante à accompagner le changement du monde et à l’infléchir vers le meilleur. Ils sont nombreux à vouloir redonner du sens à leur travail et apporter leur pierre à la cathédrale d’un demain plus « quelque-chose » (je vous épargne les chiffre clefs, votre planning les a déjà).
Or nous sommes les agents du changement, et nous participons aux actions vertueuses des entreprises, en leur donnant de l’impact à travers la com. Mais plus encore, avec l’ère du Contributing, c’est devenu notre métier d’aider les entreprises à agir concrètement pour le bien commun. Et si quelqu’un peut espérer s’engager à travers son entreprise, il peut le faire en agence pour des dizaines d’entreprises, dans autant de domaines ! Pour une génération qui veut du concret, c’est pas mal, non ?

Dernier point, sur une notre plus légère, mais également cruciale : pour faire aimer notre métier, il faut que nos pubs soient jouissives. Trop souvent, et pour mille bonnes raisons, elles ne donnent pas assez de plaisir à ceux qui les voient dans la rue et les zappent sur leurs mobiles. Au mieux, elles sont malines et jolies. Elles « font le job ». Mais de là à les aimer...