Un nouveau standard ?
À partir du 15 février, les utilisateurs vietnamiens ne seront plus contraints de visionner des publicités vidéo en ligne non passables pendant plus de cinq secondes. Cette mesure fait partie du décret gouvernemental n° 342/2025, une réglementation mise en lumière cette semaine par Brice Bonheur, Lead Programmatic Media Trader chez Publicis Media. Tous les formats vidéo en ligne sont concernés, obligeant l’ensemble des acteurs du marché à adapter leurs campagnes pour rester conformes.
L’objectif est de protéger l’expérience des internautes. Les boutons de fermeture trompeurs et les vidéos imposées pendant 15 à 30 secondes appartiennent désormais au passé. Les plateformes devront rendre évidentes toutes les fonctionnalités permettant de stopper ou désactiver une publicité, garantissant ainsi le droit de choisir si l’on veut continuer le visionnage, limitant les pratiques intrusives. Les plateformes auront 24 heures pour retirer tout contenu non conforme, sous peine de blocage technique.
Pour le marché publicitaire, cette réglementation implique une transformation des stratégies créatives et de diffusion. Les formats longs ne seront viables que si l’utilisateur a été convaincu d’aller plus loin en moins de 5 secondes. Selon Brice Bonheur, « l’attention ne se force plus. Elle se mérite », soulignant plus que jamais de l’importance d’un bon « hook » créatif.
Cette initiative pourrait avoir des répercussions au-delà du Vietnam. Si d’autres marchés adoptent des règles similaires, l’économie de la publicité vidéo en ligne pourrait se transformer, une fois de plus.
Bref, qui aurait cru que les formats bumper ads (6 secondes sur YouTube) ou 20 secondes (TV) seraient perçus comme du luxe ?
