Développer la visibilité en ligne au niveau local sur un marché fortement concurrentiel

AXA Luxembourg est un acteur majeur des assurances et de la gestion d’actifs, engagé à offrir des solutions sur mesure à ses clients.

La demande

AXA Luxembourg souhaitait améliorer sa visibilité en ligne et renforcer sa présence sur le marché luxembourgeois, hautement concurrentiel. L’objectif principal était d’accroître la visibilité sur les moteurs de recherche tout en fidélisant une clientèle exigeante à travers une communication claire et accessible.

Le projet et ses résultats

Pour répondre aux enjeux de visibilité et de performance sur les moteurs de recherche, nos équipes ont identifié les éléments techniques et sémantiques impactant le SEO et ont fourni des recommandations d’optimisation.

En collaboration avec les équipes d’AXA Luxembourg, de nombreuses pages présentant les offres d’assurance ont été enrichies grâce à l’ajout de contenu textuel, l’ajustement du balisage des titres et l’intégration de tableaux.

Parallèlement, nous avons développé les synergies entre le SEO et le SEA afin de maximiser les performances grâce à l’IA. Nos équipes ont développé une matrice capable d’analyser des milliers de termes de recherches SEO et SEA avec l’IA. Couplée à un regard humain, cette étude nous permet de prendre des décisions éclairées, adaptées aux objectifs, aux budgets et aux réalités du marché.

Cette approche a permis d’optimiser le référencement en capitalisant sur les mots-clés performants en SEA mais sous-exploités en SEO, tout en développant une stratégie éditoriale ciblée. De nouveaux contenus ont été produits afin de se positionner sur des requêtes pertinentes liées, par exemple, à l’épargne ou aux accidents de la vie, renforçant ainsi la présence d’AXA Luxembourg sur des thématiques stratégiques.

Chiffres clés

• 100% visibilité sur les mots-clés géolocalisés
• 56% mots-clés positionnés en top 3 sur Google.lu